Ravnedalen Live
Bruker vakre kropper for å gjøre bærekraftig mat mer sexy
Festivalsjefen har bønnfalt kommunikasjonsgjengen om å gjøre bærekraftsarbeidet «sexy».
Publisert
Sist oppdatert
Ravndalen Live kaller seg for Norges mest bærekraftige festival, og har siden starten i 2016 utviklet seg til å bli et av de mest kjærkomne innslagene i den sørlandske sommeren.
– Målet er å komme dit at sirkulære kretsløp reduserer kostnader og øker inntektene. Altså at vi skal bli enda bedre – og at det skal lønne seg å være bærekraftig, forklarer kommunikasjonssjef Stella Marie Brevik til KOM24.
Festivalen har tatt en dristig tilnærming til kommunikasjon i år, der de har utforsket bruken av kropp, seksualitet og humor for å promotere bærekraft.
– Bærekraftsarbeidet vårt er det viktigste vi gjør, men det er ikke alltid lett å gjøre matrialstrømanalyser like spennende for publikum som et artistslipp. Derfor har festivalsjefen bønnfalt oss om å gjøre bærekraft «sexy» – i den forstand å få folk til å synes det er like spennende å lese om bærekraft som Undergrunn (satt på spissen), sier Brevik.
Skriker ikke «sexy»
Ord som bærekraftig utvikling, sirkeløkonomi og elektrifisering skriker ikke moro, men innholdet er absolutt viktig!
Og hvordan har festivalen gjort bærekraft «sexy» spør du kanskje.
– Der har du jo videoen da! Vi ville finne en måte å gi årets meny den oppmerksomheten den fortjener. Vi tenkte «Hva hvis vi tolker festivalsjefen bokstavelig?»
Løsningen ble en løs parodi på Benny Benassi's Satisfaction. Artisten som gjorde verktøy synonymt med bikini. Her er det mest humor, mye mat og litt spice.
Spiller på sex
Det er første gangen det har vært så mye hud på Ravnedalen Lives sosiale kanaler, tross dette mener kommunikasjonssjefen de er godt innafor på det ansvarlige og etiske her.
– Å spille litt på sex har vi lite imot. Det er jo favoritthobbyen til folk flest! Kropp i alle slags former, aldre og farger er vi også fan av, og mener det ikke er galt å vise noen fram, så lenge konteksten sitter, uttrykker Brevik.
Her er det altså lite som er høytidelig og mer enn nok overdrivelser. Ida Marias «Bad Karma» er også med på å sette rett stemning.
Når det gjelder responsen fra publikum har festivalen mottatt overveldende positiv tilbakemelding. Kommentarfeltene har blitt fylt med latteremojis, noe som indikerer at humoren har nådd hjem.
Festivalen er glad for den gode stemningen og ønsker å formidle at årets meny er både bærekraftig og kjærlig laget for både råvarene og de som skal nyte dem.
– Kritikk har vi ikke fått, men hvis den kommer kan vi si følgende: Denne videoen er ment som humor, en parodi på parodien til Benny Benassi. Hvis noen oppfatter det som noe annet er det kjipt, for det har aldri vært vår intensjon om å skape noe annet enn god stemning, avslutter
