Har vært stille i 20 år: Dette er den største tabben den påtroppende WergelandApenes-sjefen har gjort
– Dette er det bare Trygve Hegnar som har visst om før nå.
Publisert
Sist oppdatert
(Arendal): Onsdag i Arendalsuken var tiden for å være ærlig for landets kommunikatører.
For da hadde WergelandApenes invitert tre personer til å dele sine største tabber og først ut var den påtroppende sjefen i WergelandApenes, Marte Ramuz Eriksen.
Og tabben hennes har hun vært stille om i 20 år.
Selv om mange tusen mennesker fikk den med seg da den skjedde.
– Alt var feil
Selv var Eriksen sommervikar i Finansavisen på den tiden.
Det var på den tiden da spillet om Kværner var på det heftigste og en kveld på desken fikk Finansavisen inn en høyesterettsdom.
Sommervikaren Eriksen ble satt til å skrive ut saken som var på trykk i avisen dagen etterpå.
– Men så viste det seg at vi hadde misforstått dommen. Alt var feil og vi måtte legge oss flat og si unnskyld.
Men det stoppet ikke der.
Det viste seg at de og hadde gjort feil i rettelsen også.
– Da klaget de meg til PFU. Og ikke bare jeg ble felt, men og NTB og alle andre lokalaviser som sitert saken, sier hun foran en fullsatt bar i Arendal.
Den interne straffen hun fikk var og å skrive ut dommen på skrivemaskin.
Eriksen sier at det er bra å gjøre feil. I alle fall i lukkede rom.
– Men det er veldig dumt når det er flere hundre tusen som danner seg et bilde basert på denne feilen, sier hun.
Etter som kvelden gikk måtte Eriksen innrømme at hun hadde gjort flere tabber. En av dem skjedde i forbindelse med et stort oppkjøp på Oslo Børs hvor Zynk var rådgivere.
De som kjøpte opp kom til Norge og skulle til Vestlandet og Eriksen skulle sørge for transporten.
Men hun hadde ikke fått med seg at oppkjøperne forventet å bli hentet med limousin på Vestlandet, så hun sendte dem med buss.
– Shit!
– Jeg husker fortsatt mailen som kom til partnerskapet i Zynk og til partnerne i advokatfirmaet i Østen. Der sto det bare: Your arrangement is shit!, sier hun.
Marthe Skaar, Kommunikasjonsdirektør i Oljefondet sier at deres største tabbe er hakket mer fersk.
Den skjedde på tirsdagen under Arendalsuka i fjor da Skaar og noen andre satt og koste seg med et glass vin.
– Så merker jeg at kommunikasjonssjefen ser intenst på meg og sier at jeg må snu telefonen. Der tikker det inn nyhetsvarsel med resultat. Men det skulle jo presentere dagen etterpå, sier hun.
Årsaken var at de hadde fått på plass en ny nettløsning og ved en feil ble tallene publisert kvelden før de skulle.
– Det eneste man kan gjøre er å legge seg paddeflat og beklage, sier hun.
Pressen er så vant til at oljefondet å jobbe strategisk at redaksjonene ikke trodde de hadde gjort det ved en feil.
Skaar måtte innrømme flere kommunikasjonstabber.
En da en uttalelse fra henne påvirket det russiske obligasjonsmarkedet og en annen da hun sendte den daværende Oljefondsjefen Yngve Slyngstad gående for å møte den franske presidenten og Slyngstad ikke kom inn.
Men den ferskede er fra i vår da Dagens Næringsliv breaket informasjon fra den årlige investeringskonferansen i Norges Bank.
sin årlige investeringskonferanse i Norges Bank.
Helt på slutten av konferansen, utenfor det offisielle programmet, holdt oljefondssjef Nicolai Tangen en samtale med hedgefondmilliardær Ole Andreas Halvorsen.
Oljefondet hadde annonsert «Chatham House Rule» skulle gjelde for seansen. Det innebærer et forbud for tilhørere å sitere direkte fra samtalen, i en samtale mellom to personer blir dette i praksis et referatforbud.
Stor bekymring i Høyre
Dagens Næringsliv valgte å ikke være til stede, men skrev om seansen og refererte fra den i etterkant
Da ville Oljefondet utestenge avisen fra neste års konferanse, men konsekvensen var at norsk presse støttet DN og gikk mot Oljefondet.
– Vi tenkte det var urettferdig for resten av Presse-Norge, men det var fullstendig misforstått. Man må lære av det, sier hun.
Høyre-politiker Erlend Svardal Bøe var og på scenen. Hans største tabbe fikk bred pressedekning, også i KOM24.
Det var i forbindelse med valgkampen i 2021, så hadde Høyre laget et leserinnlegg hvor politkerene uttrykte stor bekymring for helse, jobb og skole.
Problemet var at det samme leserinnlegget kom på trykk i fire ulike aviser, med fire ulike politikere som avsendere. Men innholdet var identisk.
– Jeg diskuterte hva vi skulle gjøre med kommunikasjonsavdelingen i Høyre. Jeg sa jeg ville legge meg flat, men kompromisset vi kom fram til var at «Vi ser at dette ser dumt ut», forteller han.
Påtroppende WergelandApenes-sjef, Marte Ramuz Eriksen hadde to klare råd å komme med til den som gjør tabber.
– Har du gjort feil stå stille og finn ut hva som er problemet. Sett deg stille og rolig rett ned der du står. Det dummeste du gjør er å tro at nå har det verste skjedde. Det kommer gjerne mer, tenk hva er det verste som kan skje nå, sier hun.
Den andre lærdommen lærte hun da hun forlot pressen og ble PR-rådgiver.
Da oppdaget hun at pressen ikke er så veldig viktig.
– Ikke bruk mye tid på avisa, bruk tid på alt annet. Vi har en fri og uavhengig presse, de kan velge selv hva de skriver. Men du har kontroll på egne kanaler, sier hun.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
