Dentsu tilbyr sluttpakke til ansatte i Sverige – dette er status i Norge
– Det er ikke ofte Sverige har en annen og mer negativ utvikling enn Norge.
Publisert
– På denne tiden i fjor hadde Sverige en optimistisk prognose på BNP-estimat med mer. Men det gikk ikke som mange hadde håpet og trodd i Sverige. Vi er et produkt av hva våre oppdragsgivere velger å prioritere, da måtte vi tilpasse kostnadsbasen i forhold til kostnadsnivået.
Det sier Paal Fure, CEO i dentsu Norge og Nord Europa til KOM24.
Onsdag har det svenske bransjebladet Resumé nyheten om at dentsu har tilbudt sluttpakke til flere av sine 200 ansatte i Sverige.
– Sverige hadde et, for mange, ganske overraskende andre halvår. Da er ikke vi noe unntak, sier han.
– Det er ikke ofte Sverige har en annen og mer negativ utvikling enn Norge, legger han til.
Men hva så med Norge?
Her har byrågruppen byråene dentsu Creative, Merkle, dentsu X, Carat og iProspect og har 250 ansatte.
– Vi har ikke noen planer om nedbemanning. Det er den korte versjonen, sier Fure.
Han sier at noen av tjenestene de leverer opplever veldig høy etterspørsel, mens for andre tjenester er det en etterspørsel som står mer stille.
– Vi kommer til å vokse på noen områder i løpet av året. Men vi har en forsiktig tilnærming til markedet generelt, sier han.
Det er særlig innen dette med KI og markedsføringsteknologi de opplever et høyt trykk nå, mens de kreative tjenestene opplever mer usikkerhet.
– Jeg er på noen måter glad for at vi ikke er mer eksponert innen reklameproduksjon. De har fått veldig hard medfart i fjor og opplever det i år og, sier han og fortsetter:
– Selv om noen tror det blir bedre bare om vi går inn i et nytt år, er det ikke sånn. De fleste premissene og rammebetingelsene er like som på høsten i fjor, peker han på.
Blant alle landene Fure leder sier han at det er Sverige og de baltiske landene som har fått det tøffest.
– De baltiske landene opplevde en vanvittig inflasjon og er tettere på den geopolitiske usikkerheten med Russland og Ukraina, sier han.
Han putter Norge i samme bås som Nederland, Danmark og Finland, der man har sett de samme tendensene.
Men selv om fjoråret var tøft for mange byråer og grupperinger, ble det ikke gjennomført noen større nedbemanninger i dentsu Norge.
– De endringen vi gjorde var gjennom året var ved å oppbemanne og andre ved å i hovedsak ikke erstatte de som gikk ut i permisjoner eller som valgte å slutte, sier han. Vi gjorde en mindre organisaasjonsmessig endring som berørte et fåtall ansatte.
Når det gjelder året i år sier han de kommer til å følge utviklingen tett og ta nye vurderinger om det kommer klare tegn som gjør at de må innstille seg på en annen måte.
– Vi fokuserer på det som er viktigst Det er å jobbe systematisk med det som er mest verdiskapende for våre kunder. Dette blir et år der vi går litt forsiktig fram, ikke et år der vi skal risikere særlig mye og sette arbeidsplasser i fare.
