VG-saker har skapt storm rundt forsvarssjefen: – Vi lager ikke lumske mediestrategier
Forsvarets kommunikasjonssjef forteller hvordan det er å stå i stormen når sjefen blir presset av pressen.
Publisert
Sist oppdatert
(Bergen): – Denne saken startet når jeg hadde et år på skole i England, men slik jeg har forstått det så var det ikke snakket godt nok om premissene og man gikk inn i et intervju med utgangspunkt for å svare på dekorasjonsinstituttet i Forsvaret og bakgrunnen for å få krigskorset med sverd og så kom alle disse spørsmålene knyttet til operasjonen overraskende på.
Det sier Eystein Kvarving, som er kommunikasjonssjef for Forsvarssjefen og Forsvaret.
Det siste året har VG gjennom flere saker satt søkelys på forsvarssjef Eirik Kristoffersen og hans innsats i Afghanistan.
– Ikke enige i premisset
Avisen mener at norske soldater fra Forsvarets spesialkommando (FSK) arresterte feil person under en operasjon i Afghanistan i 2007.
Se VGs tilsvar lenger nede i saken
Operasjonen var ledet av den nåværende forsvarssjefen og han fikk Norges høyeste heltemedalje for denne operasjonen og en annen.
Kvarving er, som kommunikasjonssjef for Forsvarssjefen, tett på kommunikasjonen med mediehuset.
– Hvordan er det å jobbe med kommunikasjon for en sjef som er utsatt for en god del kritisk journalistikk i det siste?
– Det jeg prøver å gjøre da, er for det første, å svare VG i dette tilfellet, på de spørsmålene de har og så har vi ikke klart å fortelle dem at vi ikke er enige i premisset for saken, at man skulle ha tatt feil person, sier Kvarving.
Han sier at målet med slike operasjoner er å forstyrre Taliban og å arrestere den de fikk beskjed om å arrestere.
– Og det gjorde de og det var på ingen måte en uskyldig person. Det er jeg helt sikker på. Jeg har sett rapporter og bilder og snakket med alle som var med på operasjonen, så de tok en talibanleder av et sort, så var det ikke personen som var navngitt Qari Nejat i dette tilfellet, men operasjonen var på ingen måte mislykket.
VG skriver at det var mureren og musikeren Mohammad Naseem Kristoffersen arresterte. Han skal ha vært i det aktuelle huset for han skulle bygge en stor mur.
VG skriver at afghansk etterretning mistenkte han for å smugle våpen for Taliban.
– Men VG mener vi har en Forsvarssjef som har fått medaljer for jobben han har gjort, kanskje på feil grunnlag. Hvor krevende er det for deres side av saken?
– Det er krevende overfor de vi ikke klarer å overbevise og det har vi brukt mye tid på, sier han og forteller at han har snakket med mange andre mediehus som har lurt på saken og han har hatt det han kaller for gode bakgrunnssamtaler som gjør at ikke så mange andre plukker opp saken.
– Men det er alltid krevende å jobbe med å forsøke å formidle det som for oss er en sannhet når vi ikke blir trodd på det, sier han og legger til:
– Det er jobben vår
– Samtidig er det jobben vår, det er sånn det er å jobbe med kommunikasjon og det at det er kritiske saker er helt fint, det er sånn skal det være, sier han.
Kvarving avviser at de legger noen spesiell kommunikasjonsstrategi når de skal svare ut det som VG kritiserer dem for.
– Vi snakker sammen hele tiden. Så bestemmer ikke jeg hva han skal si, men vi kan diskutere både mediestrategi og hvilke intervjuer vi skal gjøre. Men vi lager ikke lumske mediestrategier, sier han.
Kvarving sier han bruker mer energi på å få hele organisasjonen Forsvaret til å kommunisere enn til å lage spesifikke kommunikasjonsstrategier.
Noe av årsaken til det er forsvarssjefens evne til å kommunisere på egen hånd.
Før Kristoffersen begynte i stillingen innrømmer Kvarving at han brukte tid på å tenke på kommunikasjonsstrategier og endte opp med å la Kristoffersen være seg selv.
– For han er så flink til å kommunisere, han er så åpen og tilgjengelig, da er det ikke vits å lage noen ekstra strategi bak det, mener han.
Kvarving sier han er mer en sparringpartner enn en spinndoktor.
– Høres veldig naivt ut
– Når vi lager kommunikasjonsstrategier så er det ofte på store tema som angår hele Forsvaret og så sier vi at dette er kommunikasjonstilnærmingen vår, forklarer han og viser til når de endret veteranbegrepet nylig. Nå har de sørget for at alle som jobber med kommunikasjon i Forsvaret vet hva som er begrunnelsen og hva som er hovedbudskapet deres.
– Det er mer den typen strategier vi lager enn at vi sitter og overtenker når det gjelder Forsvarssjefen.
– Jeg vet at noen kollegaer av meg sikkert kommer til å si at dette høres veldig naivt ut, men jeg mener at vi som en offentlig institusjon og som bærer av demokrati og uniformer på ingen måte skal ha kampanjestrategier som man kan tenke seg at et PR-byrå kan gjøre for en sivil bedrift, sier han.
– Men dere bruker jo byrå dere og?
– Forsvaret bruker byrå til å utvikle stillingsannonser og rekrutteringskommunikasjon, både til utforming og medieplassering, men vi bruker ikke byrå til kommunikasjonsrådgiving
– Aldri?
– Aldri! Det er en regel. Meg bekjent har vi ikke gjort det på mange år, sier han.
– Hvorfor har dere den regelen?
– For jeg mener at vi som offentlig institusjon ikke skal gjøre det. Og så mener jeg, litt ubeskjedent kanskje, at vi har den kompetansen som skal til for å gi sånne råd, sier han.
Dette svarer VG
KOM24 har vært i kontakt med VG for tilsvar til påstandene til Kvarving om manglende premiss for intervju.
– Da VG rettet henvendelsen til forsvarssjefen ga vi en generell og overordnet beskrivelse av hva intervjuet skulle handle om, men vi lytter til den kritikken som Kvarving her kommer med og tar den til etterretning, skriver nyhetsredaktør i VG, Tora Bakke Håndlykken, i en e-post.
Hun skriver at Forsvarssjefen har vært utsatt for omfattende kritisk journalistikk, og det forstår de at er krevende.
– Forsvaret har samtidig hatt mulighet til å utvise mer åpenhet enn det de har valgt å gjøre, og det har igjen ført til at spørsmål har forblitt ubesvart, mener hun.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
