Her er sjekklisten for å få annonsekroner eller vite om podkasten er verdt å investere i

(VIKA KINO, OSLO): – Vi er i en gullalder for podkast, slår Tore Nesheim fast innledningsvis.

I august 2022 sluttet han i Adlink Media etter mer enn 17 år, for å starte StoryPeople.

Han har jobbet med kommersialisering av podkast siden 2015, og under «Den store podkast-dagen» onsdag, kom han med sju sjekkpunkter han mener er avgjørende for å kunne ta betalt for godt annonsørinnhold, enten som podkaster eller annonsør.

Podkastannonsering: Dette bør du droppe nå, sier podkastekspert

– Podkast-pilene peker opp, men det store spørsmålet er hvordan vi skal bryte lydmuren.

Og det er en kunst i seg selv, legger han til.

– I dag ligger mediespendingen på 0,4 prosent, noe som tilsvarer 81 millioner kroner, og er det samme beløpet som for to år siden.

Av hele mediekonsumet, står podkast for 3 prosent av totalen.

Nesheims sju sjekkpunkter:

1. Konseptualiser

• Mission, verdigrunnlag og hvorfor
• Hva eller hvem skal podkasten være for lytterne
• Hvilke problem skal løses
• Hvilke drivere blant lytterne skal mettes?
• Hva er merkevarens DNA?
• Hvilken posisjon skal den ha/ta?

2. Målgruppe

• Innsikt: Hvem er gjengen?
• Personas
• Skap arenaer for dialoger
• Hvordan kan annonsører skape positiv forskjell
• Preferanser, vant, ønsker og behov

3. Pris og betingelser

Dentsu dedikerte årets hackaton til Eviny med grønn kreativitet

• Streb etter realistisk prisbilde
• Tør å ta riktig betalt for godt innhold
• Uttak i andre sosiale medier kanaler?
• Uttak i kundens kanaler? Organisk eller betalt?
• Share of Voice
• Estimert lyttinger

4. Relevant matching

• Research på kunder som matcher
• Baser det på innsikt, preferanser, målgruppematch, felles verdigrunnlag, mulighetsrom, rollen i mediemiksen
• Tenk langsiktig
• Troverdighet, relevans og kvalitet

5. Innhold og kvalitet

• Invester i utstyr slik at lydkvalitet er topp
• Hvordan skal du formidle budskapet
• Plassering av reklameinnhold
• Kvalitetssikre prosess: tydelig brif, produksjon av synopsis, leveranse av utkast, tilbakemelding og justeringer, godkjenning, publisering og rapportering

6. Felles målsetting

• Hvilke KPIer skal du levere på?
• Salgsutløsende eller merkevarebyggende kampanje
• Hvordan korrigere og justerer underveis?
• Tydeliggjøre forventninger og estimater

7. Human touch

• Mennesker foran maskiner

• Ring, møte og bli kjent
• Vær nysgjerrig og prøv å forstå kunden

• Vær ekte, åpen og stolt

For ordens skyld, «Den store podkast-dagen» arrangeres av Tjuefire-konsernet (KOM24 og Medier24) og StoryPeople.

Tone i Trigger mener du bør styre unna disse ordene i stillingsannonser