Justis­departementet også kritiske til reklame-forbud

I august i fjor kom Helse- og omsorgsdepartementet med et nytt forslag til forbud mot markedsføring av usunn mat rettet mot barn under 18 år.

Et av hovedpunktene innebærer et forbud mot plassering av usunne produkter i tilknytning til leker eller andre ting som kan appellere til barn.

I tillegg ønsker de et forbud mot markedsføring som oppfordrer voksne til å kjøpe usunn mat og drikke til barn.

Ut mot lovforslag: – Kan føre til økonomiske tap for bransjen

Får kritikk

Dette har flere bransjeorganisasjoner vært svært kritiske til, og Justis- og beredskapsdepartementet har også kastet seg på.

I sitt høringssvar legger de spesielt vekt på definisjonen av «barn», og mener at alle under 18 år omfatter en svært stor gruppe mennesker.

«I mange tilfelle vil marknadsføring og produkt som rettar seg mot dei eldste gruppene av personar under 18 år, òg rette seg mot personar over 18 år, til dømes ved at målgruppa er personar mellom 15 og 20 år. Dersom slik marknadsføring skal bli forbode av di ho mellom anna rettar seg mot dei eldste gruppene «barn», vil forskriftsframlegget innebera eit totalt marknadsføringsforbod for produkta òg overfor vaksne», skriver departementet.

De mener derfor det bør vurderes om dette er noe som er ønskelig.

Vestre svarer

Også Høyre-politiker Erlend Svardal Bøe stiller spørsmål ved de samme tingene. 

Han skriver til helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre at også ESA har påpekt at helsedepartementet ikke har dokumentert om målet om å beskytte barn mot reklame for usunn mat kan nås med mindre inngripende tiltak, som styrking av den selvregulerende ordningen som allerede finnes.

ESA (EFTA Surveillance Authority) er en overvåkningsorganisasjon som passer på at Norge, Island og Liechtenstein følger reglene i EØS-avtalen.

Da sikter han til Matbransjens faglige utvalg, som også ANFO og Kreativt Forum har trukket fram tidligere.

Også Bøe er redd for at den nye forskriften i realiteten blir et totalforbud, skriver han.

Helseminister Vestre svarer til dette at det å begrense markedsføring av usunn mat og drikke overfor barn, er noe både regjeringen og et flertall i Stortinget er opptatt av.

Han skriver at mindre inngripende tiltak har blitt vurdert, og at han ikke er enig i Bøes oppfatning om at ESA er «svært kritiske».

«ESA har i sin uttalelse etterlyst noen presiseringer og stilt spørsmål ved noen av vurderingene som departementet har gjort. Dette er helt vanlig prosedyre ved denne typen forslag», skriver Vestre.

Forslaget er i skrivende stund fortsatt under behandling.

Vipps vil bruke kjøpshistorikken din til å målrette reklame – Forbrukerrådet reagerer