Slår alarm om reklameforbud: – Kan få store følger

Norge er nå det første landet i verden som foreslår et omfattende forbud mot reklame av usunn mat og drikke rettet mot barn helt opp til 18 år. 

I regjeringens høringsforslag inkluderes også forbud mot plassering av slike produkter i nærheten av leker eller andre gjenstander som kan appellere til barn.

Videre foreslås det et forbud mot reklame som oppfordrer voksne til å kjøpe usunn mat til barn.

Bekymringer om overregulering 

Helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre (Ap) mener forbudet vil bidra til å redusere sosiale helseforskjeller og gjøre det enklere for barn og unge å ta sunne valg.

– Dette er et steg i riktig retning, og jeg er glad for å legge fram et forslag som kan bidra til bedre helse for kommende generasjoner, sier Vestre i en pressemelding. 

Ikke alle deler imidlertid Vestres entusiasme. Fremskrittspartiets helsepolitiske talsperson, Bård Hoksrud, mener at regjeringen går for langt.

– Det må være grenser for hvor inngripende politikken skal være for folk og næringslivet. Opplyst ungdom tar fornuftige og gode valg, og informasjon og opplysningsarbeid er mer treffsikkert enn et reklameforbud, sier Hoksrud til KOM24. 

Han understreker at Fremskrittspartiet er opptatt av folkehelse, men at forslaget er altfor radikalt og unikt på verdensbasis.

– FrP er opptatt av at myndighetene skal bidra til en god folkehelse, men i dette tilfellet har forbudsiveren til de rødgrønne partiene tatt helt overhånd. Norge kommer til å bli det eneste landet med et slikt reklameforbud, og det forteller alt om hvor radikalt det er.

Risiko for norsk industri

Hoksrud frykter også at forslaget kan få store følger for norsk industri og arbeidsplasser, fordi utenlandske aktører fortsatt kan markedsføre sine produkter mot Norge. 

– Jeg frykter at dette kan føre til et totalforbud, for hvordan kan man vurdere at reklame rettet mot voksne ikke vil appellere til en syttenåring? 

Hoksrud mener regjeringen burde lært av tidligere feil. Et tilsvarende reklameforbud mot unge ble først fremmet i 2012 og deretter skrotet i 2013 av daværende helseminister Jonas Gahr Støre (Ap), etter massiv kritikk fordi det blant annet ville ramme norske selskaper. 

– FrP vil videreføre og forbedre dagens ordning med Matbransjens Faglige Utvalg (MFU). Deres mål er å hindre markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn og unge. Vi mener regjeringen må se på flere tiltak i samarbeid med MFU for å verne barn og unge bedre mot markedsføring av usunn mat og drikke, sier Hoksrud.

Oppfordrer til innspill

Lisa Marie Ness Klungland (Sp), stortingsrepresentant i helse- og omsorgskomiteen, argumenterer for at presset fra aktører som vil tjene penger på barn og unge, har blitt større de siste årene. 

– Gjennom sosiale medier har skillelinjene mellom underholdning, informasjon og markedsføring blitt visket ut ytterligere. Derfor er det klokt at vi får et forbud på høring og at aktører i næringslivet kan sende sine høringssvar, forklarer Klungland.

– Tror dere at forslaget kan ha utilsiktede konsekvenser for norsk industri og reklamebransje?

– Nå er forslaget på høring, og vi i Senterpartiet kommer til å lese tilbakemeldingene nøye. Hvis det har utilsiktede konsekvenser, vil vi se på mulige forbedringer.

Hun avslutter med å oppfordre næringslivet til å delta aktivt i høringsprosessen.

– Dette er et godt utgangspunkt for å gi barn og unge en bedre og tryggere ramme rundt oppveksten sin. Jeg oppfordrer alle berørte aktører til å sende inn sine innspill til høringen, slik at vi får fram hvordan forslaget kan bli bedre.

Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no

Regjeringen utfordres til handling etter stortingsvedtak om reklameforbud