Andelen som hører på podkast står helt i ro
Torsdag ble den store podrapporten sluppet.
Publisert
Sist oppdatert
45 prosent av befolkningen over 15 år har lyttet til podkast det siste året, dette er stabilt med i fjor.
Det viser tall fra Den store podrapporten, som ble sluppet på Nordiske Mediedager, torsdag.
Den største veksten finner man blant de mellom 40 og 49 år, samtidig stuper lyttingen blant de aller eldste og de aller yngste.
– Vi har sett en variasjon blant de under 20 og de voksne, men når vi ser så god dekning blant 20–49 åringene, så tror jeg det fortsatt det er et potensial for at de over 50 også kommer til å hoppe enda høyere opp på frekvens, sier Benedikte Solstad, Publiseringsanalytiker for lyd i NRK, til KOM24.
Til sammenligning er det 75 prosent som bruker en strømmetjeneste og 70 prosent som lytter på radio.
Men selv om det ikke er flere som hører på podkast i Norge, hører de som hører på podkast mer på podkast.
Podkast står for 14 prosent av lyttertiden til lydmedier i løpet av en uke, det er en økning på fem prosent i løpet av ett år.
– Det er gøy at podkast står for stadig mer av lydbruken, opp til 14 prosent fra 9 prosent i fjor, så det er godt nytt i hele bransjen, sier NRKs podkastsjef, Petter Sommer, til KOM24.
Og nettopp NRK er en av de mest vanlige plassene å både høre på eller oppdage nye podkaster.
63 prosent av befolkningen har brukt NRK for å høre på app. Det er bare Spotify som slår det med sine 69 prosent.
Til sammenligning er det 15 prosent som bruker Podme.
– Etter mange år med mye prøving og feiling vil jeg si at vi har blitt mer treffsikre og har nå en sterk og bred podkastportefølje som utfyller det gode direkteradio-tilbudet vårt i appen NRK Radio, sier Sommer.
Når nordmenn skal velge seg en podkast å lytte på er det tre kriterier som teller.
Det er tilgjengelighet, god lyd og at det er gratis.
Og det er helst mobiltelefonen man bruker for å høre på pod, hele 92 prosent av oss gjør det og vi er stort sett hjemme.
Når vi først hører på pod gjør vi husarbeid, kjører bil eller gå en tur og vi gjør det for å bli underholdt eller lære nye ting.
Har du tips til denne eller andre saker? Kontakt oss på: tips@kom24.no
