JCDecaux forventer sterk vekst av programmatisk utendørsreklame

I litt over et halvt år har JCDecaux tilbudt programmatisk utendørsreklame, som tar i bruk ulike data og gir et dryss av fordeler for å gjøre kampanjen relevant over en mye lengre periode enn ved å kjøpe på den klassiske måten.

– Så lenge man har en datakilde, kan kampanjen gjøres relevant og tilpasset målgruppen når annonsørene ønsker, og de mener den vil ha mest gjennomslagskraft. Den mest åpenbare kilden er å følge været den dagen, forteller Director Programmatic Trading / Deputy Sales Director i JCDecaux, Marius Valle til KOM24.

Alle data kan justeres underveis

Programmatisk kan gi mer fleksibilitet og målrettet bruk hvor budsjettet strekkes ut, i stedet for å være låst til en kortere og bestemt tidsperiode for annonsørene.

– Har man et produkt som typisk selges når det er varmt, som for eksempel iskrem, er det naturlig å styre dette etter de dagene når det er sol og varmt vær. Denne muligheten får man med programmatisk og den kan enkelt tilpasses med alle de dataene kunden ønsker seg.

Endringer og kjøp gjøres i DSP (Demand-side-plattform), en plattform på etterspørselssiden. Her kan alle data justeres, og det kan hele tiden endres ut ifra behov.

– Ingenting er låst. Og det er derfor vi tror dette tilbudet stadig blir mer populært. Det er få ulemper med denne varianten.

Valle sier man kan miste noe av forutsigbarheten, men i stedet kan holde en kampanje gående over en lang periode.

– Direktekjøp gir deg garantert plassering og et garantert antall visninger, og man kan forutse hvordan kampanjen vil utspille seg. Men velger man programmatisk er man sikret å annonsere bare når det er relevant for merkevaren og produktet.

Forventer etterspørsel

Budskapet kan også endres i løpet av en relevant periode.

– Det er lettere å se denne typen annonsering i sammenheng med andre kanaler fordi man styrer flere kanaler i samme plattform. Ser man økt trafikk på nett, samtidig som man har utendørs annonsering, vil man enklere kunne måle trafikken og se reell effekt av annonseringen. Og justeringer kan gjøres underveis hvis det er nødvendig.

Valle mener utendørsreklames kontekstuelle egenskaper vil bli enda viktigere når cookien dør neste år.

– Det blir mye vanskeligere å kjøpe individer på samme måte, og dermed forventer vi at dette tilbudet vil bli etterspurt i tiden som kommer. Bare på et halvt år har dette vært et populært produkt, og vi ser ingen grunn til at dette ikke skal fortsette neste år og tiden fremover.

«The Boys»-installasjonen fra JCDecaux turnerer i Europa