Google snur igjen – dropper både cookie-stopp og samtykkevalg

Google dropper planene om å fase ut tredjepartscookies i nettleseren Chrome, og ruller heller ikke ut en forventet valgmulighet for brukerne til å takke nei til sporing. 

Det bekreftet selskapet i en kunngjøring tirsdag. Beslutningen markerer en total helomvending etter over fem år med løfter om å gjøre nettet mer personvernvennlig.

– Vi har besluttet å videreføre dagens tilnærming til hvordan vi tilbyr valg om tredjepartscookies i Chrome, skriver Anthony Chavez, visepresident for Googles Privacy Sandbox-initiativ, i en bloggpost.

MENINGER:

Tredjeparts-cookies er en døende løsning du bør forlate nå

Google hadde opprinnelig planlagt å la brukere eksplisitt velge om de vil spores av tredjepartsannonsører, men valget uteblir altså. Begrunnelsen er at det fortsatt er «sprikende synspunkter» i bransjen om hvordan slike endringer bør gjennomføres.

Privacy Sandbox har vært Googles svar på regulatoriske krav og økt press om mer personvernvennlig annonsering.

Ambisjonen har vært å balansere personvern og annonseinntekter, men utviklingen har vært preget av utsettelser og skepsis.

Google sier de fortsatt vil jobbe med nye teknologier og innhente tilbakemeldinger fra bransjen. Blant annet rulles IP-beskyttelse i Inkognitomodus ut i tredje kvartal i år.

Samtidig erkjenner selskapet at utviklingen siden lanseringen av initiativet i 2019 har endret spillereglene, med nye teknologier, KI og skjerpede regulatoriske krav i mange markeder.

Avgjørelsen betyr at tredjepartscookies fortsatt vil være tilgjengelige i verdens mest brukte nettleser.

– Skuffende nyheter