Reagerer på Klæbo-reklame: – De er jo ikke pornoskuespillere

– De er jo ikke, og beklager uttrykket, pornoskuespillere. De er skiløpere. Hvorfor kan de ikke få lov å være det i reklamen, fremfor å skape denne overdrevne seksualiseringen, sier Vetle Olsen-Ryum i Rådgivning om spiseforstyrrelser (ROS) til NRK.

Han snakker om den nye reklamen til Nidar med skiløperne, som er et resultat av samarbeidet de inngikk i fjor høst.

Her poserer idrettsutøverne lettkledd med produkter fra Nidar.

– Klæbo er en person som ekstremt mange ser opp til og har som forbilde. Og når de da ikke har denne – for de fleste – uoppnåelige kroppen, som Nidar er med på å fremheve her, så kan det skape en følelse av skuffelse, sier Olsen-Ryum.

Han lurer på om de ville gjort det samme med kvinnelige utøvere.

Advokat Frode Elton Haug sier til NRK at kampanjen kan være i strid med Markedsføringsloven.

Nidar-produsenten Orkla skriver selv at de spiller på humor, og at reklamen med Klæbo er ment som en parodi på en reklamesjanger.

– Og så forstår vi at noen kan reagerer på det. Det har ikke vært vår hensikt å bidra til kroppspress, skriver kommunikasjonsdirektør i Orkla Snacks, Elisabeth Aandstad Ekheim, i en e-post til NRK.

Enkelte var også kritiske til Skiforbundets Nidar-avtale i utgangspunktet, fordi den fremmer usunne produkter.

Byrået bak Northugs burger-avtale om idrett og sponsing av usunne produkter: – Ikke gjort i desperasjon