Forrige valg ga kriseresultat. Disse endringene har Ap gjort nå

(Folkets Hus, Oslo): – Nå trykker vi på «play» for den kommersielle kampanjen som skal gå hele veien mot valget.

Det sier kommunikasjonssjef i Arbeiderpartiet og Arbeiderpartiets stortingsgruppe, Emma Svarva Giskås, til KOM24.

Vi møter henne på partiets landsmøte, som er i full gang. Dagen i forveien har de offentliggjort slagordet sitt, som er «trygghet for framtida».

Store ressurser

– Det er vanskelig å gi et konkret tall på hvor mye vi bruker på kommunikasjon. Men vi bruker store ressurser i form av folk og penger på årets valgkampanje, sier Giskås.

Hun leder et team på Youngstorget og i stortingsgruppa som består av i underkant av 20 ansatte. I tillegg har de et samarbeid med TRY.

Slagordet er derimot utarbeidet internt. Faktisk var det i bruk allerede før valget i 1993, da Ap vant og fikk 36,9 prosent av stemmene.

– Dere har fått kritikk for å lengte tilbake til storhetstiden. Er dette slagordet et resultat av det?

– Nei. Det var ikke sånn at vi gikk tilbake i historiebøkene og sjekka hva vi har hatt før og tenkte «det høres bra ut!». Det var mer tilfeldig, men dette med trygghet klinger veldig godt i Ap. Folk i partiet og velgerne vil ha det Arbeiderpartiet som er både gjenkjennelig og moderne.

Giskås er 28 år, men har vært aktiv i partiet ganske lenge. Hun var i flere år med i kommunestyret i hjembyen Steinkjer, og begynte som kommunikasjonsrådgiver i Ap i 2020. 

For et års tid siden fikk hun jobben som kommunikasjonssjef, og nå ruster de opp før stortingsvalget som kommer til høsten.

– Vi er et stort lag som jobber med kommunikasjon, og vi skal oppskalere ytterligere i den mer intensive valgkampen.

Mener både Ap og Høyre har tatt «kjedelige» valg: – Latskap

Dro til England

Lokalvalget i 2023 ble en stor skuffelse for Arbeiderpartiet. Giskås mener medielandskapet allerede har endret seg siden den gang.

– Vi må tilpasse arbeidet vårt mer enn i tidligere valgkamper, og dreie det mer inn mot det digitale. Jeg er utrolig stolt av den gjengen som jobber knallhardt inn mot valget nå, og som kommer til å fortsette med det.

I fjor reiste hun til England for å få inspirasjon. Der deltok hun i innspurten av valgkampen til britiske Labour, som endte opp med å ta en etterlengtet seier i valget.

– Medievanene til folk er ulike i Storbritannia og Norge. Men hos Labour drev man valgkamp nesten utelukkende basert på sosiale medier. Redaktørstyrte medier var nesten ikke med i miksen, sier Giskås.

– Vi har ingen planer om å nedskalere vårt arbeid med tradisjonelle medier. Men det er viktig å være til stede der folk er, og det gjelder da også sosiale kanaler. Mange har tillit til det de får med seg der, og da må vi være til stede, fortsetter hun.

Høyres ikke-slagord startet som en vill idé – nå forbereder de seg på å bli gjort narr av

«Ingen kommentar»

I midten av mars lanserte Arbeiderpartiets største konkurrent, Høyre, sitt «slagord». «Ingen slagord» har blitt heftig diskutert og fikk mye oppmerksomhet. Giskås er likevel ikke spesielt imponert.

– Hva skal man si. «Ingen kommentar til ingen slagord»?, sier hun smilende.

– Vi opplever at Høyre kommer med lite nytt, også rent politisk. Jeg hadde trodd at de skulle slå til litt mer, men det blir spennende å se hva de kommer med utover i valgkampen.

– Er det en fordel å lansere slagordet sitt etter Høyre?

– Nei, vi tenkte ikke på det i det hele tatt. Men da jeg så deres variant, ble jeg enda tryggere på valget av vårt slagord.

Etter landsmøtet håper hun de har klart å trenge gjennom lydmuren og inn i stua til folk med et viktig budskap.

– Jeg håper folk ser og opplever et sterkt Ap som ser framover, og ikke bakover. Trygg styring og trygghet for framtida er det vi trenger i en urolig tid som nå.

– I motsetning til Labour, sitter jo dere i regjering før valget. Er det vanskeligere å skape entusiasme blant velgerne for dere?

– Nei, jeg synes ikke det. Jeg har aldri vært med på noen større opptur i Ap enn den vi har hatt i det siste. Vi er et topptrent parti som er klare for et valg der ingenting er avgjort, og som blir veldig spennende, sier Giskås.

Her er Arbeiderpartiets nye slagsord