Kjersti Løken Stavrum hyller norsk reklamebransje

– Det jeg synes det er verdi å snakke om er hvilken rolle reklamen spiller i det norske ytringsrommet. Det er en blindsone, mener jeg. 

Det sier styreleder i Schibsted Media, Kjersti Løken Stavrum, til KOM24.

Hun mener at norsk reklame er viktig for det gode ordskiftet man har i Norge i dag. Hun sa det først fra scenen da MFO arrangerte Årets markedsfører før helgen og i et intervju med KOM24 utdyper hun hva hun mener med det.

– Litt bortskjemt

– Norge er privilegert for vi har store aktører som er villige til å investere i reklame og en god reklamebransje som er dyktige til å lage reklame som vi både kan kjenne oss igjen i og som også er både troverdig og redelig og ofte morsom å se på. Jeg tror rett og slett at vi er litt bortskjemt og tenker ikke over hvilken lettelse det ligger i å kunne ha reklame som er av den kvaliteten, sier hun og fortsetter:

Per Høj stakk av med Grand Prix på Gullblyanten!

– Når vi er i utlandet blir vi ofte eksponert for reklame som minner en om at norsk reklame ofte har en egen og mye høyere standard, mener hun.

– Hva mener du med høyere standard?

– For det første er det et privilegium at den er utviklet langs verdier som vi holder høyt i Norge, som gir troverdighet og verdi. Så skal vi understreke at reklame skal primært selge og flytte oppmerksomhet og flytte penger, men i tillegg til å gjøre det, mener jeg den har en verdi som bidragsyter også i et ytringsrom som er veldig bra, sier hun.

Løken Stavrum sier at hennes hensikt med å løfte det opp er at reklamebransjen må få anerkjennelse for den verdien det har. 

Hun går ikke med på at det er pompøst å si at norsk reklame er viktig for det norske ytringsrommet.

Arbeidsulykke

– Men jeg synes det er viktig at man er klar over det, fordi i en formatert verden får vi bare importert reklame. den kan sikkert og være god, men jeg mener at norsk reklame er god. 

Det gamle Schibsted hadde selv flere reklamer som har blitt en del av vokabularet vårt og som bidrar til fellesskapet. VG har skapt klassikeren Dagen blir ikke helt den samme uten og FINN.no har hatt en rekke reklamer som har vekket oppsikt og blitt allemannseie. 

Men Løken Stavrum trekker og fram SATS, som stakk av med prisen for årets markedsfører i regi av MFO.

– Den har et tydelig poeng da den viser at det er mange steder man kan trene uten å treffe på eksen og den er morsom. Jeg kan komme på mange dårligere måter å få sagt det poenget på og den er til glede for eksisterende kunder av SATS og de som ikke skal bli kunder av SATS, sier hun.

Hun trekker og fram en rekke andre kampanjer hun skryter av, som Poweroffices «Har du to minutter»,  Smash sin «helg», Vipps sin «Husk å glemme lommeboka» og flere kampanjer fra FINN.

– Men det blir jo og laget mye dårlig reklame der ute og Aftenposten måtte nylig trekke en reklame. Så det kan slå feil og?

– Det var vel en arbeidsulykke og det er klart at det er fallhøyde når du prøver. Alle vet at det er vanskeligere og vanskeligere å få oppmerksomhet og da er det større og større risiko forbundet med å prøve og så har jo de også sagt at det gikk feil.

Lanserer KI-tjeneste

Kampen om annonsekronene er knallhard og norske medier har tapt milliarder av annonsekroner de siste 10–15 årene. Vinnerne har vært store internasjonale aktører som Meta og Google. 

Løken Stavrum innrømmer at norsk mediebransje har hatt en utfordring med å framstå som en attraktiv kanal å putte sine reklamekroner i. Men hun mener ting er i endring og viser til at svenske Aftonbladet nylig lanserte en KI-tjeneste for mindre annonsører.

– Jeg tror disse verktøyene kommer raskere nå. Og det er jo her de store plattformselskapene har hatt fordelen, for de har kunnet skalere internasjonalt. Der har konkurransen vært litt skeiv, mener hun. 

Atyp stakk av med Grand Prix på ANFO Effekt