– Vi bestemte oss tidlig for å lage en kampanje helt uten nordnorsk natur-porno
– Vi har latt oss inspirere av tiden vi lever i. Vi er jo sykt reiseklare, og savnet etter reising og opplevelser er stort for de aller fleste
Publisert
Denne artikkelen er over to år gammel.
Anew branding i Harstad står bak en helt ny kampanje for SpareBank 1 Nord-Norge.
Banken har nemlig nylig lansert en nasjonal kampanje i forbindelse med deres støtte til reiselivsnæringa i nord
– Ekstra meningsfylt
Reiselivsnæringa er blant næringene som er hardest rammet av koronakrisen i nord. Derfor støtter SpareBank 1 Nord-Norge pilotering av nye opplevelser, som samtidig bidrar til å dreie næringa i en mer bærekraftig retning.
Anew Branding i Harstad fikk jobben med å lage kommunikasjonen, som både skulle fremme prosjektene som fikk støtte fra Samfunnsløftet, men også reiseliv i nord generelt.
– Vi jobber mye med reiselivsnæringa i nord, og vet godt hvor hardt koronaen har rammet dem. Derfor føles det ekstra meningsfylt å kunne få bidra til en kampanje som dette, sier strategisk rådgiver i Anew, Øystein Ulvær i en pressemelding.
– Og når kunden i tillegg viser oss stor tillit, og ber om «noe helt koko», så får man fine dager på jobb, sier han.
Siden opplevelsene som fikk støtte fra Samfunnsløftet ikke var utviklet enda, måtte Anew finne en annen inngang enn å vise frem selve opplevelsene.
– Vi bestemte oss tidlig for å lage en kampanje helt uten nordnorsk natur-porno. Slike kampanjer finnes det allerede mange varianter av. Vi trengte noe annerledes for å få oppmerksomhet, sier Ulvær i pressemeldingen.
Valget landet på absurde scener med folk som er i overkant klare for en ferie i Nord-Norge.
– Sykt reiseklare
– Vi har latt oss inspirere av tiden vi lever i. Vi er jo sykt reiseklare, og savnet etter reising og opplevelser er stort for de aller fleste. Såpass stort at det finnes masse gøye memes av folk som gjør tredemøller om til bagasjebånd, eller vaskemaskiner om til flyvinduer, alt for å få følelsen av å være ute og reise. Dessuten vet vi at Nord-Norge står høyt i kurs hos veldig mange også denne sommeren.
Kampanjen består av filmer, annonser, innhold til sosiale medier, og kampanjenettsiden nyeopplevelser.no, der man får en oversikt over alle de nye reiselivsopplevelsene som har fått støtte i forbindelse med prosjektet.
Filmene er utviklet sammen med Deadline Media fra Sortland/Bodø og Montevideo fra Tromsø. Kampanjen er satt opp i samarbeid med Mediacom, og består av online video, display og sosiale medier.
