Erik Sæter hyller influenser-samarbeid – mener norske byrå henger etter
Kjendisen ble invitert til Budapest i forbindelse med finalen i Europa League.
Publisert
Erik Anders Sæter ble invitert til Budapest for å lage influenser-innhold i forbindelse med Europa League-finalen i mai.
Oppdraget fikk han fra Viaplay, som eier rettighetene til å vise kamper fra turneringen i Norge. Det hele skjedde i regi av TEAM Marketing, som gjør flere oppdrag på vegne av det europeiske fotballforbundet, UEFA.
Sæter skryter av jobben de gjorde.
– Viaplay fikk forespørsel fra UEFA, som ville bruke influensere til å markedsføre sitt eget produkt. Min oppgave gikk ut på å skape oppmerksomhet rundt finalen, og lage innhold for norske seere, sier han til KOM24.
Genuint innhold
Innholdsskapere fra flere land var også med på samarbeidet.
– Det var en god opplevelse. Det var folk fra Kroatia, Tyskland, Italia, Spania og andre land der i tillegg.
Sæter har deltatt i flere lignende prosjekter de siste seks årene. Han mener norske byrå og reklamefolk har noe å lære av internasjonale aktører.
– Det er ikke noe sensasjonelt nytt med dette. Festivaler og andre arrangementer hyrer inn influensere og innholdsskapere til å gjøre slike jobber hele tiden. Men det var noe med måten det ble løst på som gjorde dette autentisk og troverdig.
Sæter har en brennende interesse for fotball. Han syntes det var stor stas å møte tidligere spillere som William Gallas, Luis García og Zoltán Gera, som også var til stede i Ungarn.
– Jeg elsker fotball. Og allerede her er det mange som bommer når de får inn influensere til slike jobber. Hvis noen som ikke er interessert i bil skal snakke om bil, blir det ikke troverdig. Da blir det dårlig markedsføring, selv om vedkommende har mange følgere, sier Sæter.
Har ikke opplevd det selv
Sæter mener bransjen sliter med for lite erfaring når det kommer til folk som lager innhold.
– Det er mangel på folk som har vært innholdsskapere selv. De som lager brifer for reklamebyråene og er mellomledd mellom brand, management og influencer blir for mange ledd unna sluttproduktet. De vet ikke nok om det, og har aldri vært med på innholdssiden selv. Veldig mye av markedsføringen som skjer gjennom influensere blir statisk og upersonlig, og det er mye av grunnen.
I tillegg er for mye av markedsføringen altfor tallfokusert, mener han.
– Mye skal måles i tall og konverteres i kroner. Jeg mener at det er enorm forskjell på ren salgsdrivende reklame og «brand awareness»-reklame. Samtidig blir produktet (reklamen) så statisk og upersonlig fordi man ønsker å få fram det og det og det, og det skal gjøres sånn og sånn og sånn – og ingenting er så lite salgsdrivende som stakkato betalt reklame, sier Sæter.
For mange ledd
Han er tydelig på at det som funker er genuine samarbeid, hvor merkevaren er med å støtter opp om det følgerne til profilen allerede verdsetter.
– I alle bransjer går det i sykluser, og jeg mistenker at det er en del jobber som kommer til å forsvinne når merkevarene ser at det er utrolig mange fordyrende mellomledd mellom merkevare og sluttprodukt som ikke øker kvaliteten på innholdet. Vi så det sist nå når Aller Social ble lagt ned, som var en millionsatsing fra Aller sin side – alle disse menneskene bidro ikke til å øke verdiskapningen. Det er ofte innholdsskaperen selv som har de gode ideene, ikke noen med bachelor i markedsføring fra Høyskolen Kristiania.
