Kanalbattle 2023:
Årets pitcher: – Ingen kan slå oss
Kanalenes viktigste pitch i løpet av året ble presentert i går. Her er noen av bidragene:
Publisert
Over 1000 markedsførere var samlet fysisk og digitalt for å få med seg kanalene battle på scenen i går.
Snapchat vant for andre år på rad, men kanalen var ikke alene om å imponere.
MFO ZOO
En attraktiv og bynær dyrepark på Fornebu i Bærum kommune skulle bli en helt ny og annerledes destinasjon som åpner våren 2024.
På scenen hadde hver av de ti ulike kanalrepresentantene ti minutter til rådighet for å presentere de mulighetene de mener ligger i deres kanal.
– Ingen kan slå oss
Schibsted, med en daglig rekkevidde på over tre millioner mennesker, presenterte seg som det rasjonelle valget for markedsførere.
Vilde Darvik åpnet med en humoristisk tone:
– Da jeg leste briefen tenkte jeg som mange andre: Hva er det Marius har røyka, og hvor kan jeg få tak i det?
Videre presenterte hun konkrete målsettinger for Schibsted's kampanje, inkludert å oppnå KPI'er som 55 prosent oppmerksomhet, 95 prosent dekning og salg av 50 000 billetter.
Schibsted skilte seg ut ved å tilby en opplevelse som var tilpasset foreldre, med fokus på praktiske hensyn og komfort. Hun sammenlignet det med et Ving-hotell, men med bedre frokost og uten bråkete festglade tyskere.
Videre beskrev hun atmosfæren med «tapas og vin og utsikt til barna som rir på dinosaurene».
I den passive fasen skulle de fokusere på dekning og kjennskap ved hjelp av digital, print og display-annonsering. I den aktive fasen skulle de jobbe med konvertering.
Darvik erklærte at Schibsted er den ubestridte dekningslederen, og sa:
– Ingen andre kan slå oss på dekning, det vedder jeg barna mine på.
Så viktig er utendørsreklame
Markus Pettersen, Kathrine Raknerud, og Daniel Belsnes fra Clear Channel skaper oppmerksomhet, bygger merkevare og genererer salg med utendørsreklame.
Med sterke tall i ryggen, viste de at de når nesten 64 prosent av Norge på en uke og hele 97 prosent av Oslo-befolkningen. Tallene deres viser også at utendørsreklame ikke irriterer folk på samme måte som digital annonsering.
Deres løsning for å nå hele landet med åpningen av dyreparken inkluderte 800 skjermer spredt over hele landet, interaktive og kreative installasjoner som VR-briller for barn til å oppleve parken.
Budskapet var tydelig: De er til stede der folk ferdes gjennom hele dagen, uansett hva slags logistikk som måtte være nødvendig.
– Vår tilstedeværelse gir nasjonal dekning, med lav irritasjon og høy troverdighet som en naturlig del av bybildet.
Digital dominans
Martin Meiner og Silje Fylling fra Aller Media skrøt av å ha 2,7 millioner potensielle gjester i målgruppen deres, som utgjorde hele 65 prosent av primærmålgruppen – barnefamilier med god økonomi.
De la vekt på å bygge en sterk og tydelig profil for «MFO ZOO» gjennom hele kampanjen med tydelig budskap: Drømmedagen er her.
Deretter beskrev de en omfattende kampanjeplan, med digital dominans og annonsering på geostyrte flater og i web-TV-programmet «Non Stop». De skulle også ta over all print-annonsering med content som inkluderte tekstpilotartikler.
Den visuelle profilen var fargerik og iøynefallende. Et eget univers skulle bygges på Dagbladet-fronten med visuell profil og mulighet for kjøp av Early Bird-billetter.
