Dette kan du som annonsør gjøre mens Meta og Datatilsynet møtes i retten

Datatilsynet har tatt et standpunkt mot Meta, og forbudt dem fra å tilpasse reklame basert på inngående overvåking og profilering av norske brukere.

Denne kontroversielle praksisen, som innebærer å spore brukeres geografiske plassering, interesser og innhold de deler, blir deretter anvendt i adferdsbasert markedsføring.

Ifølge Datatilsynet er dette ulovlig.

Som svar på forbudet, som skulle vare til oktober, har Meta henvendt seg til Oslo tingrett i et forsøk på å forhindre bøter fra Datatilsynet. Dersom Meta ikke etterfølger vedtaket, kan de risikere daglige bøter på én million kroner.

Oslo tingrett avgjør: Datatilsynet ber Meta endre kurs

I den pågående striden mellom Datatilsynet og Meta, framheves et sentralt poeng: Datatilsynet retter sine tiltak kun mot Meta. 

Tobias Judin fra Datatilsynet bekrefter dette ved å si: «Vårt vedtak er kun rettet mot Meta, ikke annonsørene.»

Dette innebærer at annonsørene, som nyter godt av datadrevet markedsføring, opererer uten direkte overvåkning fra Datatilsynet.

Likevel, selv om Datatilsynet hovedsakelig setter søkelyset på Meta, bør ikke annonsørene undervurdere viktigheten av å holde seg informert i tiden fremover. Det er klokt å oppdatere sine risikovurderinger jevnlig når det gjelder bruk av Metas annonsetjenester.

Fortsatt muligheter

Mens det kanskje er utfordrende å navigere i det skiftende landskapet av annonsering på Meta, spesielt med Datatilsynets nylige standpunkt, er det fortsatt muligheter for deg som markedsfører.

Som du kanskje har fått med deg, har Meta fjernet detaljert målretting basert på interesser, og det er ikke usannsynlig at slike interesser forsvinner helt.

...Men det betyr ikke at du ikke lenger kan målrette mot spesifikke grupper.

Her er tre måter du kan nå dine ideelle kunder uten å bruke detaljert målretting:

Tilpassede målgrupper. Last opp lister over tidligere og nåværende kunder, og la Facebook målrette mot lignende personer. (Merk: Sørg for at de listede individene har gitt sitt aktive samtykke til markedsføringsbruk på Facebook.)

Kreativt innhold. En effektiv metode for å nå din målgruppe er ved å lage innhold som tiltaler en bestemt gruppe, eller utvikle innhold som appellerer mer basert på atferd.

Annonsens tekst. På samme måte som med kreativt innhold, kan du også bruke annonsens tekst til å målrette publikummet ditt. Fremhev potensielle problemer de kan møte eller forklar hvordan produktet ditt er løsningen.

Et eksempel kan være å tiltale en spesifikk gruppe direkte, som med “Hør her, damer”. Dette vil sannsynligvis tiltrekke flere kvinner, og Facebook vil dermed vise annonsen mer til denne gruppen.

Faktisk går Meta allerede utover din spesifiserte målretting ved levering av annonser. De bruker diverse signaler, alt fra teksten i annonsen til tidligere interaksjoner, for å bestemme hvem som ser annonsen din.

Grep for å optimalisere

Nå, hvordan kan du optimalisere dette i praksis, spesielt med ditt kreative innhold?

Bruk et bredt publikum. Start bredt. Bestem aldersgruppen, kjønn og sted, og la innholdet gjøre resten.

Tiltrekke målgruppen direkte. La ditt kreative materiale fange oppmerksomheten til den målgruppen du sikter mot.

SoMe-ekspert om Meta-studier: – Veldig spesielt

Inkluder sosiale bevis. Testimonials eller kundeomtaler kan bygge tillit og også hjelpe med målrettingen.

Å holde målgruppen engasjert er nøkkelen. Hver interaksjon med annonsen din gir Facebook verdifull informasjon som hjelper dem med å forbedre målrettingen ytterligere.

Med riktig tilnærming er effektiv målretting på Facebook fortsatt godt innen rekkevidde. Lykke til!

———————————————-

Denne teksten ble først publisert i INEVO sitt nyhetsbrev EFFEKT, og er gjengitt med tillatelse.
Dette er et meningsinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i KOM24? Send ditt innlegg til meninger@kom24.no.