Snapchat dominerer blant unge – og gir annonsørene nye muligheter
Snapchat mener de er best rigget for fremtiden. Og ifølge flere av landets største influensere kan de ha rett. Hva er det plattformen gjør som skiller dem fra konkurrentene?
Publisert
– Innhold på Snapchat konsumeres på en helt annen måte enn på andre plattformer, sa Nicole Hysing-Dal Seltz, Client Partner i Snapchat, fra scenen under Impactful Evening, arrangert av VIXEN og impact.com.
Blant publikum nikket flere influensere bekreftende da hun beskrev Snapchats posisjon i markedet. Med 2,5 millioner daglige brukere i Norge, er plattformen en av landets største. Faktisk er Norge, etter Saudi-Arabia, Snapchats sterkeste marked globalt.
Snapchat vs. Instagram, TikTok og YouTube
Hysing-Dal Seltz trakk et tydelig skille mellom Snapchat og konkurrentene.
Der Instagram handler om kuraterte bilder (the beautiful part), TikTok om trender (the trending part) og YouTube om profesjonelt redigert innhold (the most edited part), ser Snapchat seg selv som plattformen hvor folk deler de ekte øyeblikkene.
– Less likes, more love, oppsummerte hun, og viste til at 90 prosent av brukerne sier de føler seg glade når de bruker Snapchat. En gjennomsnittlig bruker åpner appen over 40 ganger daglig og tilbringer rundt 40 minutter per dag i appen.
Snapchat har den største daglige dekningen blant 18–30-åringer. Mange av disse bruker ikke flere plattformer samtidig. Faktisk er 60 prosent av Snapchattere over 18 år ikke daglige brukere av TikTok.
– Som innholdsskaper har du alltid dilemmaet: Hvilken kanal skal jeg poste på? Mange undervurderer hvor viktig det er å skape skreddersydd innhold for én plattform fremfor å forsøke å dekke alle, sa hun.
Satser på annonsering med nye formater
Snapchat lanserer nå flere nye annonseformater som gir annonsører nye måter å nå ut til publikum på:
Sponsored Snaps – en annonsemodell der merkevarer kan sende reklame direkte til brukernes innboks. Snappere må selv velge å åpne annonsen, som vises i innboksen uten pushvarsler. De kan deretter svare direkte til annonsøren eller følge en CTA (Call to Action) for å besøke en nettside eller annen digital destinasjon.
– Dette gir annonsører en ny og mer personlig måte å kommunisere med kundene sine på, uten å forstyrre brukeropplevelsen, sa Hysing-Dal Seltz.
Promoted Places – en funksjon som lar bedrifter promotere fysiske lokasjoner via Snap Map.
– 60 prosent av norske snappere sjekker Snap Map regelmessig, noe som gir en unik mulighet for lokal markedsføring, forklarte Hysing-Dal Seltz.
Creator Marketplace – en plattform som styrker samarbeidet mellom merkevarer og influensere. Her kan annonsører enkelt finne Snap Stars å samarbeide med.
– Snap Stars skaper stadig mer innhold, og vi ser en økning på 125 prosent i poster fra Snap Stars fra år til år, forteller Hysing-Dal Seltz.
I tillegg viser tall at 77,4 prosent av norske snappere er innom Discover, og at Snapchat-annonser kan nå mellom 3,2 og 3,4 millioner nordmenn over 18 år.
Trender for 2025
Generasjon Z (født 1997–2012) utgjør 1,1 millioner nordmenn – 20 % av befolkningen.
– De er med på å endre verdier i markedet, sa Nicole Hysing-Dal Seltz, og pekte på at Gen Z foretrekker ufiltrert og autentisk innhold fremfor det overredigerte og perfekte.
Denne utviklingen har gjort mikroinfluensere stadig mer attraktive for annonsører. Ifølge Snapchat skaper de mer engasjement og troverdighet enn profiler med millioner av følgere.
– Det handler ikke om antall følgere, men om hvordan man engasjerer seg med publikum, sa Hysing-Dal Seltz.
Samtidig ser Snapchat en tydelig vekst i brukergenerert innhold (UGC).
– Reklamebyråer investerer nå store ressurser i å skape innhold som ser hjemmelaget ut, fordi publikum responderer best på det som føles ekte, avsluttet hun.
