TikTok: Dette blir trendene i år

TikTok har på få år blitt en av våres viktigste sosiale medier og Ipsos SoMe tracker viser at over 1,2 millioner nordmenn har lastet ned app-en. 

Nå har de kommet med en oversikt over hva de mener er de viktigste trendene på TikTok dette året. 

TikTok fremhever autentisitet, mangfold, og teknologi som nøkkelkomponenter for å drive kulturell relevans og vekst.

Rapporten legger vekt på hvordan merkevarer kan bruke samspill med skapere, verdier og teknologi for å skape sterkere og mer meningsfulle forbindelser med sitt publikum. Ved å omfavne det de kaller for Brand Fusion, Identity Osmosis og Creative Catalysts, kan merkevarer styrke både sin kulturelle relevans og sin kommersielle verdi.

Brand Fusion handler om å kombinere merkevarebudskap med autentisk engasjement og samarbeid med skapermiljøer. Målet er å skape innhold som ikke bare kommuniserer, men som føles som en naturlig del av publikums hverdag.

Hovedtrendene der er:

• Merkevarer bør samarbeide med både store og små skapere for å nå nisjegrupper. Dette hjelper til med å skape mer personlig og skreddersydd innhold.
• Mindre kjente skapere kan tilby mer autentiske stemmer, noe publikum verdsetter høyt.

Tillitsbygging gjennom dialog:

• Kommentarseksjoner på TikTok er ikke bare tilbakemeldingskanaler, men også verktøy for å bygge fellesskap og forståelse. Publikums direkte deltakelse kan gi innsikt i deres behov og ønsker.

Fokus på nettverkseffekter:

• Når merkevarer inviterer publikum til å delta aktivt, skaper de nettverkseffekter som fremmer engasjement og tillit.

Identity Osmosis fokuserer på hvordan merkevarer kan tilpasse seg samfunnsnormer og verdier for å bli en naturlig del av kundenes identitet.

Her er hovedtrendene:

Mangfold og representasjon:

• Merkevarer som fremhever inkludering og speiler ulike kulturelle og sosiale perspektiver, oppnår sterkere forbindelse med sitt publikum.
• Publikum ønsker å se seg selv representert i merkevarens historier.

Kulturell tilpasning:

• Publikum forventer at merkevarer tar stilling til viktige saker som likestilling, miljø og sosial rettferdighet.
• Å vise integritet og verdibasert handling skaper lojalitet og respekt.

Personlig tilknytning:

• Merkevarer må lage innhold som resonnerer emosjonelt med publikum. Dette kan inkludere fortellinger som reflekterer publikums livsstil, ambisjoner og verdier.

Creative Catalysts handler om å utnytte teknologi og innovasjon for å drive kreativitet, skape engasjerende innhold og eksperimentere med nye formater.

Her mener de dette er det viktigste: 

Teknologisk innovasjon:

• Kunstig intelligens (AI) gir nye muligheter for å produsere tilpasset og interaktivt innhold raskt.
• AI kan hjelpe merkevarer med å analysere trender og identifisere hva som resonnerer best med deres målgrupper.

Interaktivitet som nøkkel:

• Publikum ønsker ikke bare å konsumere innhold, men også delta aktivt i merkevarens univers. Funksjoner som TikTok-remiks og trender gjør dette mulig.
• Merkevarer som inviterer til kreativ deltakelse, styrker publikums følelse av eierskap.

Eksperimentering og risiko:

• Modige fortellinger som bryter med konvensjonelle normer, skaper oppmerksomhet og skiller merkevaren fra konkurrentene.