– Folk flest driter i merkevaren din
SoMe-byrået ELG forteller om kanalvalg og trendwatching.
Publisert
(VIKA KINO): Det finnes ingen fasit på hvordan man bør jobbe mot å nå generasjon Z, men det finnes aktører som har truffet blink.
På KOM24s halvdagsseminar «Slik treffer du unge målgrupper med godt innhold», delte SoMe-byrået ELG innsikter om kanalvalg og trendwatching.
Kreatør Øistein Bergesen satte tonen med et tankevekkende utsagn:
– Folk flest driter i merkevaren din.
Velg riktig kanal
En strategisk tilnærming til sosiale medier krever en grundig kanalstrategi for effektiv kommunikasjon. Essensielle spørsmål som «Hva er målgruppen din, og hva opptar dem?» får svar gjennom en velformulert kanalstrategi.
Med stadig flere bedrifter som vurderer å kaste seg på TikTok-toget, er det avgjørende å utforske mulighetene grundig og utvikle en plan gjennom en dedikert TikTok-strategi.
ELG starter alltid med å definere målene i en kanalstrategi. Hva ønsker de å oppnå? Deretter retter de oppmerksomheten mot målgruppene, identifiserer hvem de skal nå ut til, og hva som engasjerer dem på TikTok.
Videre dykker de inn i kanalens innsikt, analyserer hva som fungerer øyeblikkelig, og trekker lærdom av konkurrenters suksesser. Med denne omfattende innsikten utvikler de kanalspesifikke SoMe-konsepter.
– Det handler om å ta kanalens premisser på alvor, å bruke alle tilgjengelige verktøy, påpeker performance-rådgiver Jonas Fagerberg.
Trendwatching
I en tid preget av raskt teknologisk utvikling og skiftende forbrukertrender, tar SoMe-byråer nå i bruk en strategisk tilnærming kalt «trendwatching» for å styrke deres digitale markedsføring og sosiale medier-strategier.
Ved å investere tid og ressurser i trendwatching, posisjonerer ELG seg som en proaktiv aktør.
Dette gir dem muligheten til å tilpasse nye trender før de blir allment akseptert, og gir deres kunder en konkurransefordel i det digitale rommet.
ELG benytter Google Trends for å nøye følge trender over tid. TikTok Creative Center fungerer som en rask ressurs for umiddelbar innsikt i aktuelle trendemner. I tillegg gir de råd om å konsultere ChatGPT for å gå innsikt i det som for øyeblikket er i vinden.
– Sist, men ikke minst, dediker tid til scrolling. Sett av tid, gjør notater om det du oppdager, og del dine funn med andre, oppfordrer Fagerberg.
På unges premisser
Bergesen utfordrer med spørsmålet: «Hvorfor lages det så mye innhold som ikke funker?»
Resultatene fra Ipsos' ung-undersøkelse kaster lys over hva unge virkelig engasjerer seg i. Blant annet avslører undersøkelsen at unge er opptatt av emner som mental helse og skattelette.
– Kan du være relevant i noen av disse samtalene? spør Bergesen og bekrefter sitt opprinnelige påstand: Unge bryr seg faktisk ikke om merkevaren din. Du må nå de på deres premisser.
Konklusjonen er klar: Forstå målgruppen og kanalene grundig, hold deg oppdatert på trender, la målgruppene sette premissene, vær sosial, og velg riktige influensere og challenges for å lykkes i dagens dynamiske SoMe-landskap.
