Deler kom-strategien bak tidenes TV-aksjon
Sunniva Adam er storfornøyd med det foreløpige resultatet fra årets TV-aksjon. Men de har måttet gjøre noen justeringer for å nå ut til flest mulig.
Publisert
– Resultatet nå er utrolig bra. Det er vi veldig rørt og stolte av, sier Sunniva Adam til KOM24.
Hun er kommunikasjonsleder for TV-aksjonen, som søndag nådde 273,7 millioner innsamlede kroner. Dette er ny rekord.
Hovedstrategien
Beløpet kan fortsatt stige helt fram til desember. Adam forteller at det viktigste de gjør på kommunikasjonssiden, er å få folk til å bli bøssebærere.
– Det krever mye jobb fra de ulike kommunenes side, men samtidig ser vi at mange velger å gå år etter år. Vi må formidle til folk at det er snakk om to timer på en søndag, det er møtet i døra som gjør folk bevisste på TV-aksjonen og gjør at folk vippser eller gir kontanter. Menneskemøtene er uvurdelige, sier Adam.
Årets innsamling gikk til Redd Barna, og pengene som samles inn fordeles mellom prosjekter i Syria, Ukraina, Bangladesh, Sør-Sudan, DR Kongo og Norge.
– Vi tror at vi kommuniserer TV-aksjonen best ved å begeistre, engasjere og berøre med å vise fram historier fra områdene som pengene går til og det store engasjementet rundt om i landet. Også handler det om at kanalene vi bruker må spille på lag og at uttakene bidrar til det overordnede målet om å få folk til å bli bøssebærere.
Innhold
TV-aksjonen ble først arrangert i 1974, og er et kjent navn for mange nordmenn. Men kommunikasjonsfolkene må likevel jobbe med å oppnå kjennskap blant enkelte grupper i befolkningen.
– Denne gangen har vi satset litt mer på innholdsproduksjon og at vi som jobber med det organiske jobber tett med de som står for det betalte løpet, og vi har fått god hjelp fra reklamebyrået NORD DDB og mediebyrået EssenceMediacom.
– I tillegg til utrolige dyktige kommunikasjons- og markedsfolk i Redd Barna som virkelig har løftet TV-aksjonen. Facebook, Instagram og LinkedIn er viktige plattformer i sosiale medier, og vi har satset ekstra mye på Instagram.
Som mange andre oppgir, er det vanskeligst å nå ut til de yngre målgruppene. I tillegg er TV-aksjonen noe litt annet i dag enn før, da alt blir stadig mer digitalisert.
– Vi her er utrolig heldige med P3aksjonen som snakker rett til de yngre. Men vi vil jo gjerne at de unge også vil bli bøssebærere. Derfor er det skikkelig viktig at vi evner å treffe dem der de er. Det gjør vi gjennom det betalte løpet, men også gjennom samarbeid med kjente profiler.
