Poesi, taxiturer og OL-nostalgi sikret norsk gull i London

(The Brewery, London): – Det er noe gøy med det når den heter In2Sabre, som står for inovation og insight. Og så vinner man med en 63 siders poesisamling. 

Det sier en fornøyd Ole Henrik Stubberud i Geelmuyden Kiese til KOM24.

Onsdag ettermiddag var det oppvarming før den store SABRE Awards-prisutdelingen hvor sju norske byrå har fordelt 23 vinnersjanser mellom seg.

Bonde-poesi

Men før EM i PR går av stabelen var det klart for å hedre vinnerne av In2Sabre, der de to første bokstavene altså skal stå for innsikt og innovasjon.

Der var det tre norske byrå som stakk av med gull, Trigger fikk to med seg, mens JCP Prad og Geelmuyden Kiese fikk hvert sitt gull. 

GK sitt prosjekt Soil Poetry er noe så uvanlig som en poesi-samling laget etter dialog med bønder.

Det hele begynte med at da Yara for første gang lanserte «organic-based fertilizer»altså produkter basert på organisk materiale, egnet for økologisk landbruk, var jordhelse temaet som pekte seg ut.

Gjennom dialog med bønder innså de at bønder har en emosjonell tilknytning til jorden sine følelser som sjelden eller aldri settes ord på. Dermed bestemte GK og Yara seg for å ta fatt i disse følelsene, sanke dem inn og bruke dem til å skape Soil Poetry. 

Totalt spurte de over 1000 europeiske bønder om å beskrive forholdet til jorden sin og de besøkte ni av dem – i Sverige, Italia og Storbritannia. 

Deretter valgte, omskrev og kuraterte de sine favoritter. ut av dette kom en egen diktsamling på 63 sider, kalt «The Unspoken Sacred Trust», som er hentet fra ett av sitatene i boken. 

Kampanjen har hentet med seg gull i Excellence awards og tre gull i CMA, før onsdagens In2Sabre-gull. De er og på shortlist til selveste SABRE Awards. 

– Er hele livet deres

– I en tid hvor alt skal være digitalt og filmbasert, så bestemte vi oss her for at fotografiet står i sentrum sammen med de poetiske ordene. Det vi har laget av digitalt innhold er mer fotospill enn filmer. Det synes jeg er veldig kult, sier Stubberud.

– Hva er det med denne jobben som gjør at den hevder seg som den gjør?

– Du er i et kunnskapsbasert kommunikasjonsbilde med bønder, Yara og mineralgjødsel og så klarer man å finne fram til mennesket i bonden, deres emosjonelle tilknytning. Bøndene er jo klisjémessige kjent for å være fåmælte og følsomme, og her har vi klart å få de til å sette ord på sine følelser til noe så abstrakt som jord, sier Stubberud. 

Hans makker Trygve Tønnesen peker på at om man hadde spurt vinbønder om å snakke om viktigheten av jord og deres forhold til det, ville ikke det vært like overraskende.

– Men med en gang det bare er «vanlige bønder» som dyrker helt ordinære ting, men det er likevel hele livet deres og hver eneste avling er helt avhengig av at man klarer å ta vare på jorda, da får du et ekstremt sterkt forhold til den, sier han.

JCP på sin side stakk av med gullet for sin Taxifix-løsning for Oslo Taxi. 

Oslo Taxi lansert for en stund siden «Trygt hjem-kontakter», en ny funksjon i Taxifix-appen som gir passasjerer en ekstra trygghet. 

For å lansere funksjonen er det produsert filmer regissert av Gaute Hesthagen, digitale utendørskjermer og annonser i sosiale medier. 

Utendørsskjermene vises på kveldstid for å nå folk på vei til og fra fest, og annonsene i sosiale medier skal treffe folk når de gjør seg klare for kvelden. 

– Håper drosjene i London lar seg inspirere

– Utrolig stas! Dette er et kjempeeksempel på hvordan samfunnsansvar, når det virkelig treffer blink, gir mening både for folk og merkevare. – Vi håper de ikoniske svarte taxiene i London lar seg inspirere!, sier Lars Eia Kirkholm.

Trigger på sin side gikk hjem med gull både for relanseringen av OL-genseren fra 1994 samt for en jobb for Havila Kystruten. 

– Havila og Dale er to veldig ulike arbeider som på hver sin måte har engasjert forbruker og publikum, og skapt solide resultater. Det som kjennetegner disse jobbene samspillet mellom innsikt og kreative uttak, sier Trigger-sjef Bente Kvam Kristoffersen.

Slik ble Kreftforeningen best i landet på pressearbeid

– For oss betyr det mye at jobbene våre løftes fram som noe av de arbeidene som er levert i de respektive kategoriene der de har vunnet – et bevis på at Trigger metodikken også engasjerer ut over Triggers egne grenser og helt inn i internasjonale juryer.

– Krysser fingrene for i kveld

I Dale of Norway-jobben blir de hedret for relanseringen av OL-genseren fra 1994 med en ny versjon av «Se ilden lyse», og de fikk med seg den norske artisten SKAAR på laget.

Kampanjevideoen er en musikkvideo av SKAAR, akkompagnert av en sjelden nyinnspilling av «Se ilden lyse». 

Det er film- og innholdsprodusent Matias Fosso og kreatør Fredrik Juul som står bak selve ideen og filmproduksjonen. Hele produksjonen har blitt gjennomført in-house hos Trigger, med kortreist filming i naboskogen til kundeansvarlig og konsulent i Trigger, Tone Helene Angsund.

– Nå krysser vi fingrene for kvelden både for egne og våre byråkollegaers vegne. Heia Norge!

Varsling, HR og arbeidsmiljø: Slik tar bransjegigantene vare på folkene sine