Lokalvalg 2023:
Dette synes MDG er vanskeligst med å drive valgkamp
– Jeg skulle av og til ønske at året var 1982 – og ikke 2023.
Publisert
Det går mot valg – og nye og gamle velgere skal lokkes tilbake.
I en nylig samtale, avslører MDGs kommunikasjonssjef Nils Mørk, partiets strategi og visjon for årets valgkamp. Samtalen kaster lys over partiets ønske om å utvide horisonten utover miljøvern og inkludere bredere politisk mangfold.
– Vi er klar over at miljøsaken fremdeles er svært viktig for mange. Faktisk anser så godt som en tredjedel av det norske folk miljø som en av de viktigste sakene å vurdere ved valget. Samtidig er vi også bevisste på at et parti må kunne tilby mer enn bare miljøsaker. Det er behov for en bredere politisk agenda, presiserer Mørk.
Setter bred politikk i fokus
I årets valgkamp ønsker MDG å sette miljø, solidaritet og grønt næringsliv i sentrum av sin politikk. Strategien kommer til uttrykk gjennom partiets markedsføring og kommunikasjonsaktiviteter.
Kommunikasjonssjefen understreker betydningen av å være til stede i lokalmiljøene og engasjere seg direkte med velgerne. Fra stands og dørbank til å hylle syklister i Oslo, setter MDG sin lit til personlig interaksjon og mobilisering for å formidle deres politikk.
Når det gjelder markedsføring og annonsestrategi, erkjenner Mørk at det er en utfordring å være til stede i tradisjonelle medier samtidig som man driver organisk arbeid på sosiale medier.
– Jeg skulle av og til ønske at året var 1982 – og ikke 2023. For det er en krevende oppgave å være overalt til enhver tid. Og siden vi er et lite parti, uten de enorme summene som de store partiene har å drive med, må vi jobbe så målrettet som mulig. Det er den største utfordringen, utdyper Mørk.
Vitner om Amerikanske tilstander
MDG benytter en variert tilnærming til annonsering, og distribuerer sine annonsebudsjetter på plattformer som Meta, Google, Schibsted og Amedia. Strategiene varierer avhengig av geografisk beliggenhet, og det legges opp til forskjellige tilpasninger i Oslo sammenlignet med for eksempel Vardø.
– Det viktigste er valgresultatet, punktum. Det er en disiplinerende yrkesvei å drive med politikk, der suksessen ved valget er avgjørende. Som i tidligere tider er det fortsatt en uutforsket del av reklamebudsjettet som kan bli ansett som bortkastet, uten at man vet hvilken halvpart det er, sier Mørk.
Det endelige svaret på hvordan man best når ut til folk, betrakter Mørk som en evigvarende utfordring. Likevel er det kjent at gjentatte påminnelser gjennom sosiale medier og reklame spiller en viktig rolle.
– Norske valgkamper koster mer og mer penger – når får vi amerikanske tilstander i Norge?
– Jeg mener vi er på god vei. En av de viktigste sysselkriteriene for et parti er hvor mye penger de har. Til slutt er det ganske så effektivt å tapetsere betalte kanaler med sitt eget parti, særlig i siste innspurt, sier Mørk.
Tror på brakvalg
Når det gjelder forventninger til valget, har MDG stor tro på å oppnå et utmerket valgresultat. Målet er å gjøre det beste valget noensinne, med en referanse til deres oppslutning på 6,8 prosent ved forrige kommunevalg.
MDG anerkjenner imidlertid at suksess ikke kommer uten innsats. De ser det som en utfordrende kamp, hvor det å konkurrere med de større partiene er som å «kappete med trollet», sier Mørk.
– MDG er ikke i stand til å betale seg ut av problemer slik som Arbeiderpartiet, Senterpartiet og Høyre kan, utdyper Mørk. Det er derfor avgjørende for partiet å treffe bedre med sin kommunikasjon og nå ut til velgerne på en mer effektiv måte.
