Tøft år for Ahead Group

Det danskeide mediekonsernet Aller Media, som blant annet eier Dagbladet og Se og Hør, har lagt bak seg et utfordrende regnskapsår for sitt byrånettverk Ahead Group.

Nettverket, som huser noen av Nordens ledende byråer innen kommunikasjon, markedsføring og teknologi, sliter med lavere omsetning og røde tall på bunnlinjen.

Nedgang i omsetning og resultat

Den ferske årsrapporten for 2023/24 viser at Ahead Groups nettoomsetning falt til 508 millioner danske kroner, en nedgang på 34 millioner sammenlignet med året før.

Driftsresultatet (EBITDA) var negativt med 31 millioner kroner, noe som er en nedgang på 23 millioner kroner.

Aller peker på økt konkurranse og markedsdynamikk som hovedårsaker til nedgangen. Særlig har flere kunder valgt å insource markedsføringsoppgaver, noe som har bidratt til et vanskeligere marked for eksterne byråer.

Nye grep i Norge

Det norske markedet har vært spesielt krevende for Ahead Group. Flere av byråene har levert positiv inntjening, men ikke nok til å dekke opp for tapene hos andre aktører. For å møte utfordringene, har Aller gjennomført en omfattende restrukturering.

Kostbar omstilling i Ahead Group: – Alternativet hadde vært verre

Flere byråmerker er nå samlet under et nytt navn, Bloom, som skal styrke markedsposisjonen ved å tilby et bredt kompetansespekter på tvers av fagområder. Samtidig har det nye strategiske reklamebyrået 11:11 blitt etablert, i samarbeid med profilerte bransjeeksperter.

I Sverige har situasjonen vært lysere. Her har Ahead Group klart å opprettholde en sterk markedsposisjon gjennom digital satsing og gode kundeprogrammer, noe som har sikret positiv inntjening i et ellers presset marked. I Danmark er situasjonen motsatt; konsernet har valgt å avvikle byråaktivitetene helt.

Til tross for fjorårets tap er konsernet optimistisk for fremtiden. Aller Media forventer at de strategiske tiltakene vil føre til et forbedret driftsresultat (EBITDA) i 2024/25. 

Her forklarer 11:11 i detalj hvordan de lurte pressen