TikTok etablerer kontor i Norge
Samtidig som fersk rapport viser at bruken av TikTok går ned i Norge, etablerer de nytt kontor i Oslo.
Publisert
Sist oppdatert
– Dette er en stor dag og en stor uke for oss. Det å åpne kontor i Norge har vært en del av planen siden starten, og nå er vi endelig her, sier Liv Sandberg til KOM24.
Sandberg er nordisk sjef i videoplattformen TikTok, som har blitt svært populær verden over.
De siste tre årene har de åpnet kontorer i Sverige og Danmark, og nå er de også i Norge. I den anledning har Sandberg tatt turen til Oslo. KOM24 møter henne og tre rådgivere på hotellet The Hub rett ved Jernbanetorget.
– Hvorfor åpner dere kontor i Norge nå?
– Årsaken er at vi ønsker å komme tettere på det norske markedet. Vi håper norske varemerker ser på TikTok som en bra plattform for annonsering, samtidig som vi selvfølgelig ønsker å komme nærmere de norske kreatørene. De utgjør jo hjertet av plattformen, sier Sandberg.
Benekter kinesisk link
TikTok har lenge vært utsatt for omfattende kritikk, både i Norge og i andre land. Plattformen eies av det kinesiske selskapet ByteDance, som holder til i Beijing i Kina.
Flere har uttrykt bekymring for at norske brukerdata havner i hendene til kinesiske myndigheter. Derfor har politikere på Stortinget fått forbud mot å ha appen på sin jobbtelefon. Det samme har blant annet ansatte i NRK.
– TikTok har fått kritikk i Norge på grunn av koblingen til kinesiske myndigheter. Hva tenker du om det?
– Vi er et ungt selskap, og ønsker granskning velkommen. Jeg forstår spørsmålene og nysgjerrigheten rundt oss. Men dette spørsmålet mener jeg bygger på store misforståelser. Vi er ikke et kinesisk selskap, men et globalt selskap, sier Sandberg.
Hun fremhever at de ønsker å være åpne og transparente, og at det er en viktig del av grunnen til at de nå er kommet til Norge.
– TikTok finnes ikke i Kina i samme form som i vesten. 60 prosent av eierskapet vårt er internasjonale investeringsfond, som også investerer i selskaper som Alphabet og Meta. 20 prosent av eierskapet vårt er mindre eiere, og 20 prosent er gründerne.
– Vårt morselskap ByteDance er formelt plassert på Cayman Island og vi har hovedkontorer i Los Angeles og Singapore. Vår øverste leder er lokalisert på sistnevnte kontor og er i tillegg oppvokst i landet. At vi har koblinger til Kina, stemmer ikke i det hele tatt.
– Men TikTok har vel sitt opphav i Kina?
– Gründerne våre er kinesiske. Men som sagt er vi et globalt selskap, og vi legger veldig mye energi i å skape trygghet til oss som aktør.
– Som nordisk sjef, hvem kommuniserer du mest med innad i TikTok?
– Min sjef er i London. Ellers jobber vi globalt med folk som sitter mange ulike steder i verden.
– Stor satsing
Samtidig som TikTok ansetter folk i Norge, viser en fersk IPSOS-rapport at antall brukere her til lands er på stedet hvil.
IPSOS SoMe-tracker viste at i fjerde kvartal i 2022 hadde appen 1,26 millioner brukere i Norge. Ett år seinere er tallet på samme nivå.
I tillegg synker den daglige bruken. For ett år siden var den på 21 prosent, mens den nå er nede på 19 prosent. Dette er ikke tall som Liv Sandberg forholder seg til.
– Jeg har ikke sett denne rapporten, og kan derfor ikke kommentere den spesifikt. Våre egne tall viser at vi vokser, og jeg har ikke sett noen tendens til at bruken går nedover, sier hun.
Ifølge Sandberg viser deres egne tall at TikTok har 1,6 millioner brukere i Norge. Mens IPSOS-rapporten viser at bruken blant unge mennesker synker, fremhever hun denne gruppen som deres viktigste brukere.
Sandberg mener norske politikere bør revurdere sin holdning til appen, nettopp på grunn av dette.
– Vi ser at TikTok er et bra sted for viktige samfunnsspørsmål. Som politiker bør man tenke på om TikTok kan være en bra plattform for å nå ut med sitt budskap til yngre velgere, en gruppe som ellers kan være vanskelig å nå. Samtidig er det viktig å poengtere at vi ikke tillater politisk reklame noe sted i verden.
Hun beskriver tilstedeværelsen i Norge som en stor satsing. De har foreløpig ingen planer om å ansette en egen sjef i Norge, men Sandberg utelukker ikke at det kan skje på et senere tidspunkt.
I november i fjor startet de byggingen av et nytt datasenter på Hamar.
Ikke lenge etter ble det kjent at Kjartan Sverdrup fikk jobben som public policy manager i Norge.
– Alle som jobber her nå har som oppgave å jobbe med kommunikasjon på vegne av TikTok.
– Kan du si det eksakte antallet ansatte dere er i Norge akkurat nå?
– Vi er en håndfull mennesker. Hvor mange vi er akkurat nå og hvor mange vi kommer til å bli, er vanskelig å si på nåværende tidspunkt.
