MENINGER:
Dette er trendene vi tror vil prege 2025
«Hvem hadde trodd at innholdsåret skulle starte med blitskrig og krangling om innholdsproduksjon på restaurant? Ikke vi! Allikevel tør vi å spå et par innholdstrender vi tror kommer til å prege 2025», skriver Sara Strand og Ida Solem.
I 2024 så vi blant annet at nostalgien fant veien til de digitale kanalene våre gjennom alt fra vintage julepynt til fotodumper fanget på analog film. Her kommer åtte trender vi tror vil definere 2025:
1. Nisjene dominerer
Mikrosamfunn og nisjekulturer blir stadig viktigere. Selskaper som klarer å knytte innholdet sitt til spesifikke fangrupper, enten det er via mat, serier eller annen populærkultur, vil sitte igjen med økt engasjement og lojalitet.
2. Eksperimentelt innhold
2025 blir året der merkevarer virkelig tør å teste grensene. Selv tradisjonelle merkevarer vil prøve seg på morsommere, mer eksperimentelt innhold. Innhold som overrasker. Sosiale medier er tross alt perfekt for å utfordre tradisjonelle merkevarereglene. Vi tror at de som tør å utfordre både visuelt og verbalt har størst sjanse til å kapre oppmerksomheten og bygge relevans.
3. Mikroøyeblikk på agendaen
Ifølge Forbes sier hele 81 prosent at det å bli positivt overrasket er nøkkelen til lojalitet. 2025 blir mikroøyeblikkenes år. Mikroøyeblikk kan for eksempel være en velkomstmail som skilte seg ut i mengden og fikk folk til å humre litt da de leste emnefeltet, eller det litt uventende svaret på kommentaren i kommentarfeltet på Instagram. Små øyeblikk som kan brukes for å gjøre merkevarebyggingen personlig og minneverdig. Det har vi skrevet en helt egen artikkel om.
4. Smartere bruk av kunstig intelligens
Kunstig intelligens (KI) er allerede en sentral del av innholdsproduksjonen for mange. Vi har troen på at det blir litt mindre eksperimentering og mer fornuftig bruk av KI i 2025. Flere rutineoppgaver settes bort slik at vi kan bruke mer tid på kreative og strategiske oppgaver. Og så håper vi at vi ser færre dårlig genererte KI-bilder. Kan vi være enige om at lite troverdige stock-bilder er ille nok? Ikke glem det autentiske i det nye året.
5. Sosial shopping
Sosiale medier og netthandel smelter stadig mer sammen. Flere av plattformene tilbyr bedre og bedre innebygde shoppingfunksjoner som gjør det mulig å kjøpe produkter direkte fra feeden. Dette må tas på alvor og bedrifter må se på hvordan innhold kan bidra til økt handel i egne kanaler.
6. Økt bevissthet rundt visuelle trender
Pinterest Predicts er en gullgruve for alle som trenger visuell inspirasjon til innholdet sitt. I 2025 må man klare å koble seg på globale trender som fenger målgruppen. Jobber du med mat? Da bør du kanskje se nærmere på om sylteagurk bør få en mer sentral rolle i både meny og innhold. Det mener i hvert fall Pinterest!
Dreier innholdet ditt seg om reiseliv eller sport? Vel, generasjon Z og X vender blikket mot fjellet og frisk luft, ifølge Pinterest Predicts. Vi vil nok se mer spektakulære utsikter og fjellhytter i 2025, med andre ord. Husk det når du planlegger neste fotoopptak eller ser etter nye ambassadører.
7. Mer stemmesøk og stemmehandel
Med økningen i salget av smarthøyttalere som Alexa og Google Home, blir stemmesøk og stemmehandel mer og mer relevant. Forbrukere søker med et muntlig språk, som «hvor er den beste vinbaren i nærheten?» i stedet for korte nøkkelord. Det er med andre ord på tide å øke fokuset på lange søkefraser og å optimalisere innholdet ditt for stemmesøk.
8. Video blir ikke mindre viktig
Video har vært med på listen vår år etter år, og blir ikke mindre viktig i 2025. Vi har imidlertid troen på enda mer historiefortelling og interaktivitet i år. Dette er året for å teste både lengre videoer og kortformater som YouTube Shorts. For ikke å glemme interaktive muligheter som avstemminger, livesendinger og Q&As.
Så hva er konklusjonen? Tør å tenke nytt! Det digitale landskapet blir stadig mer fragmentert, men du får samtidig tilsvarende flere muligheter. Det er på tide å utfordre komfortsonen og glede publikummet ditt!
———————————————-
Dette er et meningsinnlegg, og gir uttrykk for skribentens mening. Har du lyst til å skrive i KOM24? Send ditt innlegg til meninger@kom24.no.
