Kritikken haglet – nå snur Friele og oppdaterer kampanjen

Etter kritikken mot Friele og Kirkens Bymisjons julekampanje, der det opprinnelige bildet var KI-generert, har kampanjen nå blitt oppdatert.

På Friele sine sosiale medier er KI-bildet byttet ut med et ekte fotografi, mens resten av uttrykket og teksten i kampanjen er uendret.

Friele har foreløpig ikke kommentert endringen offentlig, men Kirkens Bymisjon har publisert en uttalelse på LinkedIn der de beklager bruken av KI-bildet.

Raser mot Friele sin KI-julekampanje:
– Mangler innsatsen budskapet fortjener

– Denne annonsekampanjen er produsert og gitt til oss av Friele, en god og mangeårig samarbeidspartner til Kirkens Bymisjon. De har ønsket å synliggjøre, og bidra til vår juleaksjon. Det er vi veldig takknemlige for! skriver Kirkens Bymisjon. 

De understreker at de selv er opptatt av å bruke ekte bilder i alt sitt markedsførings- eller informasjonsmateriell, men at godkjenningen i dette tilfellet «gikk litt for fort». 

– Det beklager vi! Dessverre er menneskene som trenger hjelp helt ekte – det kan vi i Kirkens Bymisjon garantere. Så vårt håp er at KI-irritasjon ikke stanser noen i å støtte vår juleaksjon og bidra til at flere kan spise seg mette, skriver organisasjonen.

Også Frieles mediebyrå, Atyp, har gått ut og understreket at de ikke er en del av denne kampanjen. 

– Ikke laget av oss. Så er det sagt, skriver byråleder Hågen Pettersen i en kommentar på LinkedIn-innlegget til Anders Muurman Holm i Morgenstern, som retter kritikk mot kampanjen.

I den opprinnelige kampanjen ble Friele kritisert for å bruke KI i en kampanje som skulle formidle et budskap om ekte medmenneskelighet. 

Fotograf og markedsfører Bendik Raaen-Mansika mente at KI-bildet ikke klarte å vekke de følelsene en slik kampanje krever.

– Her er det så utrolig viktig å både vise og vekke ekte følelser, noe KI-bilder sliter med å gjøre, sa han til KOM24.

Hva som skjer med kampanjen i bybildet og andre reklameflater, er foreløpig uklart.

Friele-eier JDE Peet's har tidligere opplyst at deres PR-ansvarlige, Alexandra Iskandar, ikke kan uttale seg før hun er tilbake fra ferie i desember. 

KOM24 har sendt nye spørsmål, men har ikke fått svar før saken ble publisert. 

Kampanjen fikk slakt: – Ville gjort det igjen