Max Social-sjefen om influenser-markedsføring: – Mange bommer på disse tre punktene
Cecilie Sørum Eriksrud mener mange trår feil når de skal få ut reklame-potensialet i samarbeid med influensere.
Publisert
– Det første man må forstå er at det er forskjell på en kjendis og en influenser.
Det sa daglig leder i managementbyrået Max Social, Cecilie Sørum Eriksrud, fra scenen under torsdagens SoMe-frokost på Klingenberg kino i Oslo.
Arrangementet skjedde i regi av Markedsføringsforeningen i Oslo (MFO).
Må snakke til fansen
Max Social eies av mediekonsernet Schibsted, og samarbeider med profiler som Oskar Westerlin, Vegard Harm, Linnéa Myhre og Erik Follestad.
Eriksrud snakket til forsamlingen om hvordan mange i markedsførings- og reklamebransjen trår feil når de skal samarbeide med influensere.
– Vi som jobber i reklamebransjen endrer kanskje ikke verden, men vi kan gjøre den litt morsommere. Vi jobber med noen av de mest ledende influenserne i Norge, sa hun.
Hovedforskjellen mellom en influenser og en «vanlig» kjendis, handler om følgerskaren, ifølge Eriksrud.
– Bjørn Dæhlie er først og fremst kjent fordi han gikk fort på ski. En influenser er kjent fordi vedkommende har bygd sin følgerskare organisk gjennom ulike kanaler. De inviterer fansen sin inn i privatlivet sitt, og de stoler på influenseren, sier hun.
Troverdighet
Flere byråer og markedsførere bommer på spesielt tre punkter, ifølge Max Social-sjefen.
– Det første er at man ikke gjør nok research rundt profilene man samarbeider med. Mange stoler veldig mye på byrået man kanskje samarbeider med, men det er svært viktig å finne informasjon selv også.
– For det andre sender mange overdetaljerte brifer, som ender opp med å drepe alt som er morsomt. Man vil ha full kontroll på innholdet, men det går på bekostning av tilliten til influenserens egne vurderinger.
– Til slutt handler det om å forstå målgruppen til influenseren. Jeg kan ikke bruke meg selv som 21-åring som eksempel, og tenke at det er noe dagens 21-åringer liker. Hvem snakker denne influenseren til, og hva liker følgerne til vedkommende?
Eriksrud har tidligere jobbet med markedsføring i Schibsted, men gikk over til Max Social i mai i 2022. Hun mener influenser-markedsføring er kommet for å bli.
– En influenser kan ha hundretusenvis av følgere, men en kampanje er likevel ikke verdt noe som helst uten troverdighet. Det er på tide å ta influenser-markedsføring seriøst, avsluttet hun.
