Klar tale til annonsører: – Forstå effekten i print

(VIKA KINO): – Print er en uslåelig kanal for å skape høyt engasjement. 

Det sa Staffan Hultén under Medier24 sin Print- og papiraviskonferanse i Oslo torsdag.

Hultén er administrerende direktør i det svenske analyseselskapet RAM.

RAM arbeider med rundt 1000 mediehus i 10 land primært for å måle effekten av kommersiell og redaksjonell kommunikasjon i print, nett, mobil og bevegelig bilde. 

Papiravisens død

– Ryktene om papiravisenes død er betydelig overdrevet, sa Hultén.

RAM har målt effekten av hundretusenvis av annonser både på nett og print. I deres undersøkelser kommer de fram til at mange overser effekten når de bare stoler på nettannonsering. 

– I tilfeller der kampanjer ble startet med trykte annonser, oppnådde den digitale annonseringen mye høyere oppmerksomhet, fortalte han.

– Men forskjellen er at i trykte annonser har relevans og kreativitet skapt mye sterkere minneavtrykk. På nett har man ikke tid til å være relevant og kreativ. Her handler det nesten utelukkende om å bygge merkevaren, fortsatte han. 

– Ikke lag løsninger for meg som annonsør. Lag de heller sammen med meg

Printannonsering fungerer

Når man legger til den enorme reklameutmattelsen mange opplever på nett, mente Hultén man må begynne å se hva som faktisk er effektivt. 

– En betydelig del av brukerne bruker også adblockere for å unngå all nett-reklame, opplyste han. 

Hultén slo fast at print fortjener større del av annonsekaken. 

– RAM måler de fleste medier og sammenlignet med nett, TV, sosiale medier og radio, gir aviser og magasiner overraskende høye verdier for både minneavtrykk og effekt, sa han.

– Dette betyr ikke at andre medier er overvurdert, snarere at print ofte er undervurdert, la han til.

Hultén trakk fram at kanskje prisbildet er feil, eller at det er mangel på tilhørighet i interessante målgrupper, men han understreker at det neppe har noe med reklameeffekten å gjøre. 

– En digital kampanje i seg selv kan aldri måle seg med effekter der print også er lagt til, sa han.

Annonsører må ha fokus

– Annonsører må fokusere mer på å nå, engasjere og utvide gruppen for «High Attention», sa Hultén.

Personer med High Attention har både observert reklamen og gjort det nøye, noe som betyr at de har brukt mer tid på kampanjen og dermed har en dypere forståelse og engasjement for den. 

– Denne gruppen er den mest verdifulle og mest påvirkelige målgruppen å nå, noe som gjør beregningen uvurderlig for annonsører, avsluttet han og påpekte at 70-80% av all «action» kommer herfra.

Mener reklame og journalistikk sauses sammen hos Google