Blir Head of Content i Egmont People: – Nå kjører vi!
Elise Bonilla rykker opp i Egmont People og får ansvaret for innholdssatsingen i byrået. Nå deler hun sine beste råd for å lykkes med innhold i en stadig mer uforutsigbar digital verden.
Publisert
Elise Bonilla får opprykk fra prosjektleder og innholdsprodusent i Egmont People til innholdsansvarlig – Head of Content i profil- og innholdsbyrået.
Nå skal hun lede arbeidet med innhold som treffer målgruppen – og hun har klare tanker om hva som fungerer.
– Folk bruker ikke tid på innhold som oppleves som reklame – de vil ha det ekte og autentiske. Min oppgave er å finne den perfekte balansen mellom strategi og kreativ galskap, slik at vi alltid er i forkant, forteller hun til KOM24.
– Aldri tro du har knekt koden
Bonilla har vært en del av Egmont People siden 2021. Nå er det hun som skal styre innholdssatsingen videre.
– Jeg elsker å koble merkevarer med profiler og bygge konsepter som faktisk leverer, så tanken var egentlig bare «Nå kjører vi!», sier hun.
For Bonilla handler god innholdsproduksjon ikke om hvor stort budsjett du har, men om hvor godt du forstår plattformene og målgruppen din.
– Jeg har gang på gang sett og bevist at du ikke trenger mer enn en mobil og en god idé for å levere bedre resultater enn en produksjon med droner og ti personer på sett.
Hun mener den viktigste lærdommen er å aldri bli for komfortabel.
– Aldri len deg tilbake og tro at du har knekt koden, den endrer seg hele tiden. Det lønner seg å være uredd og nysgjerrig.
Mener merkevarer må tørre mer
Bonilla understreker at de merkevarene som lykkes, er de som våger å slippe kontrollen, lar profiler og publikum ta eierskap til innholdet, og som tør å delta i samtalen fremfor å forsøke å styre den.
– Bedrifter må slutte å tenke at de eier budskapet sitt. I sosiale medier lever innhold sitt eget liv, og du må jobbe med det, ikke mot det.
For Bonilla skiller én ting godt innhold fra støy: ekte mennesker.
Hun mener at merkevarer og profiler som fokuserer på å være ekte og levere verdi til følgerne sine, er de som vinner.
– Når vi lager innhold med profilene våre handler det ikke om å presse inn en merkevare, men om å lage noe som målgruppen faktisk vil se, uavhengig av om det er betalt eller ikke.
En trend Egmont People har observert over tid, og som de mener vil bli enda viktigere fremover, er fokuset på tillit – en tillit som bygges best gjennom mennesker, ikke reklameplakater.
– Folk engasjerer seg i folk, ikke logoer. Merkevarer må tørre å bruke ekte ansikter og fortelle historier som faktisk betyr noe for målgruppen. De vil høre fra mennesker de kan relatere til, enten det er influensere eller egne ansatte.
– Det vi gjør funker
Bonilla har store ambisjoner for Egmont Peoples innholdssatsing.
– Jeg vet at det vi gjør funker, og at vi har enda mer å hente. Jeg er motivert og klar for å ta innholdet til profilene og kundene våre til nye høyder.
For henne handler det ikke bare om å lage bra innhold – det skal også gi resultater.
– Det vi skaper sammen med profilene og kundene våre skal ikke bare se bra ut, men skape en faktisk verdi – enten det er salg, engasjement eller at vi skaper en snakkis, avslutter Bonilla.
Ellen Høiby
Journalist, KOM24
Ellen her! Jeg skriver om alt som rører seg i kommunikasjonsbransjen - fra PR og reklame til influensere og markedsføring. Har du tips? Da vil jeg høre fra deg!
Mobil / Signal: 45888560
